멀티룸 오디오 강자 Sonos, IPO 신청



하이엔드 스피커 제조업체인 Sonos가 7월 6일(현지 시각) 자로 IPO를 신청했습니다. 오랜만에 하드웨어 제조업체가 기업공개에 나서는 것인데요. NASDAQ의 Global Select Market에서 'SONO'라는 심볼로 거래될 예정입니다. 2002년 설립된 Sonos는 '멀티룸 오디오' 시장에서 우위를 점해 왔습니다. 이번에 SEC에 파일을 제출하면서 실적과 관련된 데이터가 공개되었는데, 3월 31일자로 전세계 690만 가구에 1,900만 개의 제품을 판매했다고 합니다. 고객 한 명당 평균적으로 3개의 스피커를 사용하고 있으며, 하나의 Sonos 스피커를 구입한 고객의 경우 추가적으로 스피커를 더 구입해 오디오 셋팅을 완료하는 경향이 있다고 합니다.

2017년 10월부터 6개월 간 6억 5,570만 달러의 매출을 기록했으며, 순이익은 1,310만 달러를 기록했습니다. 2017년 한해 동안을 살펴보면 매출은 9억 9,250만 달러로 전년대비 10% 가량 증가했지만, 2017년의 순손실은 1,420만 달러를 기록했습니다. 또한 Sonos의 매출의 약 55%는 미국 외 시장에서 발생한다고 합니다.

한편, Sonos의 현재 비즈니스 모델에서 타 파트너사에 과하게 의존하고 있는 점이 지적되고 있는데요. 유통채널에 있어서 Best Buy가 올 상반기 매출의 17%를 차지하고 있고, 독일/스웨덴/덴마크/노르웨이에 있는 유통사인 ALSO Group도 12%를 차지하고 있다고 합니다.

Sonos는 또한 Amazon을 유통채널 및 클라우드 호스팅 서비스로 활용하고 있을 뿐 아니라 Amazon과의 파트너쉽을 통해 Sonos One, Sonos Beam에 Alexa를 통한 음성 명령을 지원하고 있습니다. Amazon이 Echo 스피커와의 경쟁 완화를 위해 Sonos에 Alexa 통합을 중지하거나 자사 제품만 우선시하게 되면 타격이 예상됩니다.

Apple 역시 Sonos 제품을 자사 사이트에서 판매해왔는데, '하이엔드 스마트 스피커' 시장에서 Homepod과 직접적인 경쟁구도를 보이고 있는 점도 우려되고 있습니다. 때문에 Sonos의 미래는 Amazon이나 Apple과 충돌하지 않는 것에 달려있다고 Quartz는 분석하였습니다.

출처: The Verge, Quartz

이미지 출처: Sonos

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하이엔드 스피커 제조업체인 Sonos가 7월 6일(현지 시각) 자로 IPO를 신청했습니다. 오랜만에 하드웨어 제조업체가 기업공개에 나서는 것인데요. NASDAQ의 Global Select Market에서 'SONO'라는 심볼로 거래될 예정입니다. 2002년 설립된 Sonos는 '멀티룸 오디오' 시장에서 우위를 점해 왔습니다. 이번에 SEC에 파일을 제출하면서 실적과 관련된 데이터가 공개되었는데, 3월 31일자로 전세계 690만 가구에 1,900만 개의 제품을 판매했다고 합니다. 고객 한 명당 평균적으로 3개의 스피커를 사용하고 있으며, 하나의 Sonos 스피커를 구입한 고객의 경우 추가적으로 스피커를 더 구입해 오디오 셋팅을 완료하는 경향이 있다고 합니다.

2017년 10월부터 6개월 간 6억 5,570만 달러의 매출을 기록했으며, 순이익은 1,310만 달러를 기록했습니다. 2017년 한해 동안을 살펴보면 매출은 9억 9,250만 달러로 전년대비 10% 가량 증가했지만, 2017년의 순손실은 1,420만 달러를 기록했습니다. 또한 Sonos의 매출의 약 55%는 미국 외 시장에서 발생한다고 합니다.

한편, Sonos의 현재 비즈니스 모델에서 타 파트너사에 과하게 의존하고 있는 점이 지적되고 있는데요. 유통채널에 있어서 Best Buy가 올 상반기 매출의 17%를 차지하고 있고, 독일/스웨덴/덴마크/노르웨이에 있는 유통사인 ALSO Group도 12%를 차지하고 있다고 합니다.

Sonos는 또한 Amazon을 유통채널 및 클라우드 호스팅 서비스로 활용하고 있을 뿐 아니라 Amazon과의 파트너쉽을 통해 Sonos One, Sonos Beam에 Alexa를 통한 음성 명령을 지원하고 있습니다. Amazon이 Echo 스피커와의 경쟁 완화를 위해 Sonos에 Alexa 통합을 중지하거나 자사 제품만 우선시하게 되면 타격이 예상됩니다.

Apple 역시 Sonos 제품을 자사 사이트에서 판매해왔는데, '하이엔드 스마트 스피커' 시장에서 Homepod과 직접적인 경쟁구도를 보이고 있는 점도 우려되고 있습니다. 때문에 Sonos의 미래는 Amazon이나 Apple과 충돌하지 않는 것에 달려있다고 Quartz는 분석하였습니다.

출처: The Verge, Quartz

이미지 출처: Sonos

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