Pinterest, 브랜드들이 인플루언서를 찾고 트래킹할 수 있도록 하는 API 런칭



Pinterest가 브랜드들이 인플루언서를 찾고 트래킹할 수 있도록 하는 API를 런칭합니다. Pinterest의 광고주들은 새로운 API를 이용해 인플루언서들을 카테고리별로 나눠서 찾고, 해당 인플루언서의 뷰어 수, 광고 노출 횟수, 게시된 Pin의 인게이지먼트 등의 수치를 트래킹할 수 있습니다. 이 외에도 자신의 콘텐츠 중 가장 퍼포먼스가 좋은 콘텐츠를 빠르게 확인할 수 있는 새로운 툴도 제공될 예정입니다. Pinterest는 텔아비브에 위치한 인플루언서 마케팅 기관 Klear와 OpenInfluence, Hypr, AspireIQ, Mavrck, Izea, Influence.co, Obvious.ly 등이 새로운 API를 사용하게 될 첫 파트너 고객들이라고 발표하였습니다.



인프루언서 마케팅은 빠르게 성장중인 분야로, Collective Bias의 조사 결과에 따르면 소비자 중 30%가 "셀러브리티가 아닌 블로거"로부터 상품을 추천 받을 경우, 그 제품에 대한 구매의사가 상승한다고 응답하였으며, 60%가 쇼핑 중에 SNS나 블로그 포스팅으로부터 영향을 받는다고 응답했습니다. 문제는 Pinterest와 같이 여러 개의 니치 커뮤니티로 이루어진 플랫폼의 경우 브랜드들이 이러한 인플루언서들을 한눈에 찾아내기가 어렵다는 점으로, Pinterest의 새로운 API 출시는 이러한 난점을 극복하기 위한 것으로 풀이됩니다.



인플루언서 마케팅 시장에 진출하기 위한 Pinterest의 시도는 이번이 처음이 아닌데요. 2016년 11월에는 브랜드들과 인플루언서들을 매칭하기 위해 인플루언서 네트워크인 Pin Collective를 런칭했으며 지난해 9월에는 브랜드들이 Pinterest 광고인 Promoted Pins를 Pin Collective 인플루언서들을 통해 자동적으로 게시할 수 있도록 하는 셀프-서브 광고 플랫폼을 런칭하였습니다. 올해 6월에는 샌프란시스코와 영국, 프랑스에서 자사 첫 크리에이터 컨퍼런스를 개최하기도 하였습니다.



다른 SNS 플랫폼들도 인플루언서 마케팅 확대를 위해 적극적으로 움직이고 있는 중으로, 올해 2월에는 Snap이 브랜드와 인플루언서를 연결하여 콜라보레이션 콘텐츠를 제작하도록 돕는 Snapchat Storytellers 프로그램을 런칭하였으며, 6월에는 Facebook이 인플루언서들과 콘텐츠 마케터들을 연결하는 서치 엔진인 Brand Collabs Manager를 공개하였습니다. 4월에는 Twitter가 마케터들이 광고를 통해 동영상을 스폰싱할 수 있도록 하는 콘텐츠 프로그램인 Creator Originals를 런칭하였습니다.



출처: Venture Beat


이미지 출처: Pinterest

 

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인프루언서 마케팅은 빠르게 성장중인 분야로, Collective Bias의 조사 결과에 따르면 소비자 중 30%가 "셀러브리티가 아닌 블로거"로부터 상품을 추천 받을 경우, 그 제품에 대한 구매의사가 상승한다고 응답하였으며, 60%가 쇼핑 중에 SNS나 블로그 포스팅으로부터 영향을 받는다고 응답했습니다. 문제는 Pinterest와 같이 여러 개의 니치 커뮤니티로 이루어진 플랫폼의 경우 브랜드들이 이러한 인플루언서들을 한눈에 찾아내기가 어렵다는 점으로, Pinterest의 새로운 API 출시는 이러한 난점을 극복하기 위한 것으로 풀이됩니다.



인플루언서 마케팅 시장에 진출하기 위한 Pinterest의 시도는 이번이 처음이 아닌데요. 2016년 11월에는 브랜드들과 인플루언서들을 매칭하기 위해 인플루언서 네트워크인 Pin Collective를 런칭했으며 지난해 9월에는 브랜드들이 Pinterest 광고인 Promoted Pins를 Pin Collective 인플루언서들을 통해 자동적으로 게시할 수 있도록 하는 셀프-서브 광고 플랫폼을 런칭하였습니다. 올해 6월에는 샌프란시스코와 영국, 프랑스에서 자사 첫 크리에이터 컨퍼런스를 개최하기도 하였습니다.



다른 SNS 플랫폼들도 인플루언서 마케팅 확대를 위해 적극적으로 움직이고 있는 중으로, 올해 2월에는 Snap이 브랜드와 인플루언서를 연결하여 콜라보레이션 콘텐츠를 제작하도록 돕는 Snapchat Storytellers 프로그램을 런칭하였으며, 6월에는 Facebook이 인플루언서들과 콘텐츠 마케터들을 연결하는 서치 엔진인 Brand Collabs Manager를 공개하였습니다. 4월에는 Twitter가 마케터들이 광고를 통해 동영상을 스폰싱할 수 있도록 하는 콘텐츠 프로그램인 Creator Originals를 런칭하였습니다.



출처: Venture Beat


이미지 출처: Pinterest

 

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