소셜미디어도 스마트폰처럼 포화상태에 진입했나? : Recode



소셜 미디어 업체들이 예전만큼 빠르게 성장하지 않거나, 어떤 경우에는 성장을 멈춘 경우도 있습니다. 미국에서는 상황이 더욱 심각한데, 총체적으로 소셜 미디어 업체들이 가라앉고 있다고 Recode가 분석했습니다. 실제 Facebook, Twitter, Snapchat 등은 더 이상 미국 내에서 신규 가입자를 확보하지 못하고 있는데요. Facebook의 데일리 유저 베이스는 지난 세개 분기와 동일하며, Twitter, Snapchat의 경우 각각 미국과 북미에서 유저 이탈 현상이 나타나고 있습니다.



특히 미국 유저들은 소셜 미디어 기업들에게 상당히 중요한 자산인데, 미국이 타 국가 대비 가처분 소득이 높기 때문에 광고주들에게 매력적이고, 그 결과 이들 소셜미디어의 미국 내 광고 매출이 타 국가보다 높기 때문입니다. 지난 분기 기준으로 미국과 캐나다의 Facebook 유저 한 명 당 27.61달러의 매출을, 유럽의 경우는 유저 한 명 당 8.82달러, (성장률이 높은) 아태지역은 2.67달러를 창출했습니다.



이런 상황에서 확실한 기회는 몇 가지로 추려지는데, 해결해야 할 과제 역시 만만치 않습니다. 이 중 하나는 미국 외 다른 지역에서 더 큰 비즈니스를 구축하는 것이지만, 타 국가들의 광고 산업이 잘 정립되어 있다거나 규모가 크지 않은 한계가 있기 때문에 어렵습니다. 또 다른 기회 중 하나는 소셜 미디어 업체들이 기존에 확보하고 있는 미국 유저들로부터 더 많은 수익을 창출하기 위해 광고 비용을 올리는 것입니다. 마지막으로는 Messenger, Instagram, WhatsApp 등에 더 많은 광고를 삽입하는 것인데, 사용자 경험을 해치지 않으면서 광고의 수를 늘려야 하는 것이 문제입니다.



한편, 소셜미디어가 성장을 멈춘 이유는 분명하지 않지만, 이미 북미의 많은 사람들이 소셜미디어에 가입되어 있어 더 이상 가입할 유저가 없는 것은 분명해 보입니다.



2018년 7월에도 Bloomberg의 기사를 인용해 Facebook의 쉬운 성장은 이젠 끝났다?라는 분석 글을 보도하기도 했습니다.



출처: Recode



이미지 출처: Unsplash

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특히 미국 유저들은 소셜 미디어 기업들에게 상당히 중요한 자산인데, 미국이 타 국가 대비 가처분 소득이 높기 때문에 광고주들에게 매력적이고, 그 결과 이들 소셜미디어의 미국 내 광고 매출이 타 국가보다 높기 때문입니다. 지난 분기 기준으로 미국과 캐나다의 Facebook 유저 한 명 당 27.61달러의 매출을, 유럽의 경우는 유저 한 명 당 8.82달러, (성장률이 높은) 아태지역은 2.67달러를 창출했습니다.



이런 상황에서 확실한 기회는 몇 가지로 추려지는데, 해결해야 할 과제 역시 만만치 않습니다. 이 중 하나는 미국 외 다른 지역에서 더 큰 비즈니스를 구축하는 것이지만, 타 국가들의 광고 산업이 잘 정립되어 있다거나 규모가 크지 않은 한계가 있기 때문에 어렵습니다. 또 다른 기회 중 하나는 소셜 미디어 업체들이 기존에 확보하고 있는 미국 유저들로부터 더 많은 수익을 창출하기 위해 광고 비용을 올리는 것입니다. 마지막으로는 Messenger, Instagram, WhatsApp 등에 더 많은 광고를 삽입하는 것인데, 사용자 경험을 해치지 않으면서 광고의 수를 늘려야 하는 것이 문제입니다.



한편, 소셜미디어가 성장을 멈춘 이유는 분명하지 않지만, 이미 북미의 많은 사람들이 소셜미디어에 가입되어 있어 더 이상 가입할 유저가 없는 것은 분명해 보입니다.



2018년 7월에도 Bloomberg의 기사를 인용해 Facebook의 쉬운 성장은 이젠 끝났다?라는 분석 글을 보도하기도 했습니다.



출처: Recode



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