10주년이 된 Microsoft 검색 엔진 Bing의 조용한 승리



Microsoft가 Google 검색 엔진의 대항마로 공개하며 시장의 비웃음을 샀던 Bing이 10년 만에 성공한 서비스로서의 면모를 과시하고 있습니다. Steve Ballmer 당시 CEO가 공개하던 당시 Google이 무언가를 검색하기 위해 사용하는 서비스라면 Bing은 'Decision Engine'으로 답을 찾기 위해 도와주는 서비스라는 점을 강조한 바 있습니다.

출시한지 10년이 지난 현 시점에서 Bing이 물론 Google의 대항마로 자리잡는데는 실패했지만 소기의 성과를 기록한 것으로 나타나고 있습니다. Bing의 연간 웹 서치 광고 매출은 약 75억 달러로 Google의 1,200억 달러에 비해서는 미미한 수준이나, Twitter 광고 매출의 거의 3배를 기록하고 있습니다. 또한 Microsoft의 다른 사업 부문인 LinkedIn이나 Surface 컴퓨터 등 하드웨어 부문 매출에 비교해서도 더 높은 수준입니다. 현재 북미를 기준으로 온라인 광고 매출 규모 순위는 Google과 Facebook, Amazon이 1,2,3위를 차지하고 있으며, Microsoft가 그 뒤를 잇고 있는 상태이기도 합니다.

Bing이 이처럼 성공적으로 매출을 발생시킬 수 있었던 이유로는 2014년 Satya Nadella 취임 이후, 마치 자사의 엠블럼처럼 Bing을 배치시킨 데 있다는 평가가 나타나고 있습니다. 특히 Google이 손에 잡기 어려운 영역을 위주로 Microsoft가 콘트롤 할 수 있는 광고 비즈니스 영역을 노리기도 했습니다. Windows가 탑재된 컴퓨터나 Office 소프트웨어의 검색 창에 Bing을 연결하는 식의 방식도 주효했던 것으로 평가됩니다. comScore의 조사 결과에 의하면 Microsoft의 Bing을 활용한 데스크탑 웹 검색이 전체의 4분의 1 정도를 차지하는 것으로 집계되고 있습니다.

또한 Bing이 Yahoo나 AOL, Verizon Communications와의 제휴를 통해 검색 결과를 연계한 것도 주효하게 작용했습니다. 전체 인터넷 사용량에서 이들 사업자가 차지하는 양은 적은 편이지만, 여전히 이들 전부가 만들어내는 트래픽이 상당하기 때문입니다. 그 밖에도 B2B를 대상으로한 디지털 광고 기법에서 Google이나 Facebook을 능가하는 수완을 보인 것으로도 분석되고 있습니다.

출처: Bloomberg

이미지 출처: Bing

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10주년이 된 Microsoft 검색 엔진 Bing의 조용한 승리



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출시한지 10년이 지난 현 시점에서 Bing이 물론 Google의 대항마로 자리잡는데는 실패했지만 소기의 성과를 기록한 것으로 나타나고 있습니다. Bing의 연간 웹 서치 광고 매출은 약 75억 달러로 Google의 1,200억 달러에 비해서는 미미한 수준이나, Twitter 광고 매출의 거의 3배를 기록하고 있습니다. 또한 Microsoft의 다른 사업 부문인 LinkedIn이나 Surface 컴퓨터 등 하드웨어 부문 매출에 비교해서도 더 높은 수준입니다. 현재 북미를 기준으로 온라인 광고 매출 규모 순위는 Google과 Facebook, Amazon이 1,2,3위를 차지하고 있으며, Microsoft가 그 뒤를 잇고 있는 상태이기도 합니다.

Bing이 이처럼 성공적으로 매출을 발생시킬 수 있었던 이유로는 2014년 Satya Nadella 취임 이후, 마치 자사의 엠블럼처럼 Bing을 배치시킨 데 있다는 평가가 나타나고 있습니다. 특히 Google이 손에 잡기 어려운 영역을 위주로 Microsoft가 콘트롤 할 수 있는 광고 비즈니스 영역을 노리기도 했습니다. Windows가 탑재된 컴퓨터나 Office 소프트웨어의 검색 창에 Bing을 연결하는 식의 방식도 주효했던 것으로 평가됩니다. comScore의 조사 결과에 의하면 Microsoft의 Bing을 활용한 데스크탑 웹 검색이 전체의 4분의 1 정도를 차지하는 것으로 집계되고 있습니다.

또한 Bing이 Yahoo나 AOL, Verizon Communications와의 제휴를 통해 검색 결과를 연계한 것도 주효하게 작용했습니다. 전체 인터넷 사용량에서 이들 사업자가 차지하는 양은 적은 편이지만, 여전히 이들 전부가 만들어내는 트래픽이 상당하기 때문입니다. 그 밖에도 B2B를 대상으로한 디지털 광고 기법에서 Google이나 Facebook을 능가하는 수완을 보인 것으로도 분석되고 있습니다.

출처: Bloomberg

이미지 출처: Bing

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