China Internet Report 2019 주요 내용



China Internet Report는 지난 수요일에 홍콩에서 개최된 RISE conference에서 공개된 보고서로, 이번이 두번째 버전의 보고서입니다. 이 보고서는 South China Morning Post와 자매 사이트인 Abacus, 그리고 블록체인 벤처 캐피탈 펀드인 Proof of Capital의 매니징 파트너인 Edith Yeung의 협업으로 작성되었습니다. 보고서 원문 링크에서 다운로드가 가능하며, 여기서 다루고 있는 내용 일부를 소개하면 다음과 같습니다.



중국의 인터넷 자이언트들은 흔히 서구의 플랫폼을 자국으로 복제해 놓은 카피캣으로 불렸었는데요. 이러한 상황이 반전되어 중국의 인터넷 사업자들이 개척자(trailblazers)가 되고 있다는 것을 본 보고서에서 강조하고 있습니다.



먼저 미국이나 동남아시아의 글로벌 인터넷 사업자들이 올인원 Super app, 소셜커머스, 숏 비디오 등의 중국의 모델을 복제하고 있다고 합니다. Grab은 물론, 인도네시아의 차량 호출 플랫폼인 Go-Jek, 일본의 LINE 메신저 앱, 그리고 Facebook까지 모두 Super app 모델을 지향해 가고 있는데, 이는 애초에 Tencent의 WeChat이 개척한 모델이라는 것입니다. 메신저 앱으로 출발한 WeChat이 모바일 결제, 푸드 딜리버리 주문에 이르기까지 다양한 서비스를 앱을 떠나지 않고 이용할 수 있게 지원하는 것처럼 말입니다.



또한 중국이 소셜 이커머스 영역과 숏 비디오 열풍을 주도하고 있음을 소개하고 있습니다. 특히 중국의 Bytedance가 만든 앱인 TikTok은 15초 비디오 클립을 유저들이 공유할 수 있게 함에 따라 숏 비디오 보급의 일등 공신으로 자리하고 있는데요. 실제 TikTok은 iOS 앱스토어에서 5개 분기 연속으로 가장 많이 다운로드된 앱에 기록되어 있습니다.



이 외에도 중국이 가장 많은 5G 특허를 보유한 점과 1억 6,700만 명의 인구가 속한 열 두 곳 이상의 도시에서 5G 시범 프로젝트가 진행되는 점, AI가 중국에서 엄청난 규모로 활용되고 있는 점(ex. 얼굴 인식 기술을 통한 지하철 요금 지불, 호텔 체크인, 온라인 쇼핑에 대한 맞춤 추천, 뉴스검색, 교통법규 위반 여부를 추적하기 위한 감시 등)을 지목하고 있습니다.



한편, 첫번째 버전의 China Internet Report에서 중국의 인터넷이 농촌 인구에 어떻게 힘을 실어주었는지 분석한 바 있는데, 1년이 지난 지금 시점도 진행 중이라고 합니다. 2018년 기준 중국 농촌 지역의 인터넷 유저는 전년 대비 1,300만 명 증가한 2억 2,200만 명을 기록하며, 인터넷 보급률이 35%에서 38%로 상향되었다고 합니다.



덜 개발된 중국 내 지방 도시들이 여전히 이커머스가 보급될 거대한 잠재력을 보유하고 있는데요. 2nd 티어 또는 그 이상의 도시에서 이커머스 경험이 없는 유저 규모가 7,400만 명 수준인데, 3rd 티어 또는 그 이하의 도시에서는 1억 2,800만 명 수준이라고 합니다. Pinduoduo의 인기 역시 lower-tier 도시 내 유저들이 주도하고 있는데요. JD.com의 경우 올해 집중 공략 지역을 3rd 티어 또는 그 이하로 변경하는 등 중국의 이커머스 선두 주자들이 lower-tier 도시들을 공략하고 있는 상황입니다.



출처: South China Morning Post



이미지 출처: Pinduoduo 블로그

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중국의 인터넷 자이언트들은 흔히 서구의 플랫폼을 자국으로 복제해 놓은 카피캣으로 불렸었는데요. 이러한 상황이 반전되어 중국의 인터넷 사업자들이 개척자(trailblazers)가 되고 있다는 것을 본 보고서에서 강조하고 있습니다.



먼저 미국이나 동남아시아의 글로벌 인터넷 사업자들이 올인원 Super app, 소셜커머스, 숏 비디오 등의 중국의 모델을 복제하고 있다고 합니다. Grab은 물론, 인도네시아의 차량 호출 플랫폼인 Go-Jek, 일본의 LINE 메신저 앱, 그리고 Facebook까지 모두 Super app 모델을 지향해 가고 있는데, 이는 애초에 Tencent의 WeChat이 개척한 모델이라는 것입니다. 메신저 앱으로 출발한 WeChat이 모바일 결제, 푸드 딜리버리 주문에 이르기까지 다양한 서비스를 앱을 떠나지 않고 이용할 수 있게 지원하는 것처럼 말입니다.



또한 중국이 소셜 이커머스 영역과 숏 비디오 열풍을 주도하고 있음을 소개하고 있습니다. 특히 중국의 Bytedance가 만든 앱인 TikTok은 15초 비디오 클립을 유저들이 공유할 수 있게 함에 따라 숏 비디오 보급의 일등 공신으로 자리하고 있는데요. 실제 TikTok은 iOS 앱스토어에서 5개 분기 연속으로 가장 많이 다운로드된 앱에 기록되어 있습니다.



이 외에도 중국이 가장 많은 5G 특허를 보유한 점과 1억 6,700만 명의 인구가 속한 열 두 곳 이상의 도시에서 5G 시범 프로젝트가 진행되는 점, AI가 중국에서 엄청난 규모로 활용되고 있는 점(ex. 얼굴 인식 기술을 통한 지하철 요금 지불, 호텔 체크인, 온라인 쇼핑에 대한 맞춤 추천, 뉴스검색, 교통법규 위반 여부를 추적하기 위한 감시 등)을 지목하고 있습니다.



한편, 첫번째 버전의 China Internet Report에서 중국의 인터넷이 농촌 인구에 어떻게 힘을 실어주었는지 분석한 바 있는데, 1년이 지난 지금 시점도 진행 중이라고 합니다. 2018년 기준 중국 농촌 지역의 인터넷 유저는 전년 대비 1,300만 명 증가한 2억 2,200만 명을 기록하며, 인터넷 보급률이 35%에서 38%로 상향되었다고 합니다.



덜 개발된 중국 내 지방 도시들이 여전히 이커머스가 보급될 거대한 잠재력을 보유하고 있는데요. 2nd 티어 또는 그 이상의 도시에서 이커머스 경험이 없는 유저 규모가 7,400만 명 수준인데, 3rd 티어 또는 그 이하의 도시에서는 1억 2,800만 명 수준이라고 합니다. Pinduoduo의 인기 역시 lower-tier 도시 내 유저들이 주도하고 있는데요. JD.com의 경우 올해 집중 공략 지역을 3rd 티어 또는 그 이하로 변경하는 등 중국의 이커머스 선두 주자들이 lower-tier 도시들을 공략하고 있는 상황입니다.



출처: South China Morning Post



이미지 출처: Pinduoduo 블로그

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