TikTok, 앱 내에서 제품 구매 기능 테스트



짧은 비디오 공유 서비스인 TikTok이 앱 내에서 제품을 구매할 수 있는 기능을 테스트하고 있습니다. Hashtag Challenge Plus라는 새로운 기능은 해시태그 페이지에 스폰서가 자신의 제품을 구매할 수 있는 광고를 배치할 수 있게 합니다.

스폰서는 자신들이 원하는 주제의 해시태그를 골라 TikTok 내의 유명 인플루언서가 해당 해시태그로 영상을 올리게 하고, 다른 사람들이 인플루언서를 따라 동일한 해시태그로 영상을 올리도록 유도합니다.

해당 해시태그가 붙은 영상이 많아질수록 해시태그 페이지를 찾는 사용자가 많아지고 광고 효과가 높아지게 됩니다. 미국의 식료품 유통업체인 Kroger가 현재 해당 기능을 활용한 광고를 시도한 것으로도 알려집니다.




ROA’s Comments

TikTok은 60초 이하의 짧은 비디오가 공유되는 서비스 특성상 사용자 경험을 해칠 수 있는 동영상 광고를 할 수 없는 조건에 있습니다. 이 때문에 그동안 TikTok에서 활동하는 유명 인플루언서가 수익을 창출할 수 있는 안정적인 방법이 없었는데요. 이번 앱 내 제품 구매 기능의 추가는 이러한 수익 배분의 문제를 해결하기 위한 전략의 하나로 보입니다.

월간 5억명에 달하는 막강한 사용자 풀을 확보하고 있음에도 이렇다 할 수익 모델을 찾지 못했던 TikTok의 이러한 행보가 수익 창출의 돌파구로 작용할 수 있을지 지켜볼 필요가 있습니다.

출처 : TechCrunch

이미지 출처 : TikTok

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스폰서는 자신들이 원하는 주제의 해시태그를 골라 TikTok 내의 유명 인플루언서가 해당 해시태그로 영상을 올리게 하고, 다른 사람들이 인플루언서를 따라 동일한 해시태그로 영상을 올리도록 유도합니다.

해당 해시태그가 붙은 영상이 많아질수록 해시태그 페이지를 찾는 사용자가 많아지고 광고 효과가 높아지게 됩니다. 미국의 식료품 유통업체인 Kroger가 현재 해당 기능을 활용한 광고를 시도한 것으로도 알려집니다.




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TikTok은 60초 이하의 짧은 비디오가 공유되는 서비스 특성상 사용자 경험을 해칠 수 있는 동영상 광고를 할 수 없는 조건에 있습니다. 이 때문에 그동안 TikTok에서 활동하는 유명 인플루언서가 수익을 창출할 수 있는 안정적인 방법이 없었는데요. 이번 앱 내 제품 구매 기능의 추가는 이러한 수익 배분의 문제를 해결하기 위한 전략의 하나로 보입니다.

월간 5억명에 달하는 막강한 사용자 풀을 확보하고 있음에도 이렇다 할 수익 모델을 찾지 못했던 TikTok의 이러한 행보가 수익 창출의 돌파구로 작용할 수 있을지 지켜볼 필요가 있습니다.

출처 : TechCrunch

이미지 출처 : TikTok

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