TikTok, 프로필에 상품 링크 가능한 기능 추가로 소셜 커머스 개시



TikTok이 소셜 커머스로서의 기능을 개시했습니다. 이커머스 사이트로의 즉시 이동이 가능한 링크를 프로필 페이지에 추가할 수 있도록 한 것인데요. 사용자의 앱 사용 경험을 향상시키기 위한 실험이자, 인플루언서들이 수익화를 위한 채널로 TikTok을 이용하도록 하기 위함입니다.

Instagram의 경우 이러한 기능을 이미 지원하고 있으며, 커머스 사이트로 이동하는 것 뿐만 아니라 뉴스 퍼블리셔의 경우 자사의 뉴스 아티클로 이동하도록 연동하는 것 등이 가능합니다. 다만 최근에는 링크를 한 개 이상 추가함으로써 인플루언서가 원하는 다양한 위치로 유저를 이동시킬 수 있도록 하는 것에 대한 니즈가 발생하고 있기도 합니다.

10억 명 이상의 유저를 확보하고 있는 TikTok의 이번 기능 추가로 소셜 커머스 시장에 변화가 나타날 것으로도 예측되고 있습니다. 특히 TikTok이 인기를 얻고 있는 중국과 동남아시아, 인도 등지의 시장에서 소셜 커머스 기능은 Amazon을 비롯한 기존 이커머스 플레이어를 위협하는 수준으로 그 위상이 높아지고 있습니다. Facebook이 올해 3월 인도의 소셜 커머스 스타트업인 Meesho에 대한 투자에 참여한 것 역시 이 시장에 대한 가능성을 염두에 둔 것으로 보입니다.

TikTok의 이번 내용 발표 시점은 Instagram이 좋아요 수를 공개하지 않기로 결정한 시기와 겹치면서, 인플루언서들에게 어떠한 영향을 미치게 될 지에도 관심이 모이고 있습니다. 좋아요 수의 경우 인플루언서들이 광고주에게 자신의 광고 효과를 입증하기 위한 수단으로 사용되어 온 지표로서의 의미를 가지기 때문입니다.

한편, TikTok의 경우 올해 8월에 앱 내에서 해시태그 기반으로 제품을 구매할 수 있는 기능을 테스트하는 등 최근 자사 플랫폼을 수익화 할 수 있는 방안을 지속적으로 고민해 온 바 있습니다.

 

함께 보기:

 

출처: TechCrunch

이미지 출처: TikTok

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Instagram의 경우 이러한 기능을 이미 지원하고 있으며, 커머스 사이트로 이동하는 것 뿐만 아니라 뉴스 퍼블리셔의 경우 자사의 뉴스 아티클로 이동하도록 연동하는 것 등이 가능합니다. 다만 최근에는 링크를 한 개 이상 추가함으로써 인플루언서가 원하는 다양한 위치로 유저를 이동시킬 수 있도록 하는 것에 대한 니즈가 발생하고 있기도 합니다.

10억 명 이상의 유저를 확보하고 있는 TikTok의 이번 기능 추가로 소셜 커머스 시장에 변화가 나타날 것으로도 예측되고 있습니다. 특히 TikTok이 인기를 얻고 있는 중국과 동남아시아, 인도 등지의 시장에서 소셜 커머스 기능은 Amazon을 비롯한 기존 이커머스 플레이어를 위협하는 수준으로 그 위상이 높아지고 있습니다. Facebook이 올해 3월 인도의 소셜 커머스 스타트업인 Meesho에 대한 투자에 참여한 것 역시 이 시장에 대한 가능성을 염두에 둔 것으로 보입니다.

TikTok의 이번 내용 발표 시점은 Instagram이 좋아요 수를 공개하지 않기로 결정한 시기와 겹치면서, 인플루언서들에게 어떠한 영향을 미치게 될 지에도 관심이 모이고 있습니다. 좋아요 수의 경우 인플루언서들이 광고주에게 자신의 광고 효과를 입증하기 위한 수단으로 사용되어 온 지표로서의 의미를 가지기 때문입니다.

한편, TikTok의 경우 올해 8월에 앱 내에서 해시태그 기반으로 제품을 구매할 수 있는 기능을 테스트하는 등 최근 자사 플랫폼을 수익화 할 수 있는 방안을 지속적으로 고민해 온 바 있습니다.

 

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