(Nike에 이어) Ikea도 Amazon을 통한 미국 판매를 종료하기로 결정



Ikea가 2018년부터 자사의 스마트 조명 등의 제품을 Amazon에서 판매해온 파일럿 프로젝트를 종료한다고 밝혔습니다. Ikea의 모회사인 Ingka Group에 의하면, 자사는 다수의 고객에게 다가가고 서비스를 제공하는 방법에 대해 새로운 인사이트를 얻기 위해 새로운 분야를 탐구해 온 가운데, 시범적으로 운영한 해당 프로젝트를 종료한다는 입장을 밝혔습니다.

이후에 어떤 마켓플레이스를 활용할지는 명시하지 않았으며, Financial Times의 보도에 의하면 라이벌 제품을 판매하는 자체 마켓플레이스에 대한 구상도 진행중인 것으로 보입니다.

이러한 Ikea의 결정은 최근 몇년 동안 플랫폼을 떠다는 다수의 브랜드들의 행보를 따르는 것으로, 버켄스탁(Birkenstock)은 지난 2016년 모조품 판매 급증으로 Amazon에서의 판매를 중단한다고 밝힌 바 있습니다. 또한 최근 시점인 2019년 11월에도 Nike가 Amazon과의 2년간의 협업을 종료하고 Amazon을 통한 상품 판매를 중단한다고 결정해 업계에서 큰 주목을 받은 바 있습니다.

이처럼 Amazon이 통제력의 부족 및 모조품 등의 여러가지 요인으로 브랜드 사업자들에게 덜 매력적인 플랫폼이 되고 있는 가운데, Amazon 플랫폼 이탈이 타 브랜드 사업자에 어떠한 영향을 미칠지 계속해서 주목해야 할 것입니다. 이에 대해 브랜드 사업자들이 마켓플레이스에서 존재감이 부족한 것으로 어려움을 겪고 있다는 시각과, 한편으로는 젊은 세대들은 브랜드와의 D2C(direct-to-consumer) 접근을 선호하다는 시각들이 제기되고 있습니다.

 

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출처: Retaildivefurnituretoday

이미지 출처: Ikea

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이후에 어떤 마켓플레이스를 활용할지는 명시하지 않았으며, Financial Times의 보도에 의하면 라이벌 제품을 판매하는 자체 마켓플레이스에 대한 구상도 진행중인 것으로 보입니다.

이러한 Ikea의 결정은 최근 몇년 동안 플랫폼을 떠다는 다수의 브랜드들의 행보를 따르는 것으로, 버켄스탁(Birkenstock)은 지난 2016년 모조품 판매 급증으로 Amazon에서의 판매를 중단한다고 밝힌 바 있습니다. 또한 최근 시점인 2019년 11월에도 Nike가 Amazon과의 2년간의 협업을 종료하고 Amazon을 통한 상품 판매를 중단한다고 결정해 업계에서 큰 주목을 받은 바 있습니다.

이처럼 Amazon이 통제력의 부족 및 모조품 등의 여러가지 요인으로 브랜드 사업자들에게 덜 매력적인 플랫폼이 되고 있는 가운데, Amazon 플랫폼 이탈이 타 브랜드 사업자에 어떠한 영향을 미칠지 계속해서 주목해야 할 것입니다. 이에 대해 브랜드 사업자들이 마켓플레이스에서 존재감이 부족한 것으로 어려움을 겪고 있다는 시각과, 한편으로는 젊은 세대들은 브랜드와의 D2C(direct-to-consumer) 접근을 선호하다는 시각들이 제기되고 있습니다.

 

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