ByteDance, 연말까지 광고 수익 270억 달러 달성할 것으로 예상



Reuters가 익명의 관계자들을 인용해 보도한 바에 따르면, TikTok을 소유한 ByteDance가 올해 중국에서 최소 1,800억 위안(약 272억 달러)의 광고 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. 이를 통해 ByteDance는 중국의 디지털 광고 시장에서 2위 자리를 공고히 할 것으로 보입니다. Reuters의 이전 보도에 따르면 ByteDance의 2020년 전체 매출 목표액은 약 300억 달러인데요. 이번에 알려진 최신 수치는 ByteDance가 자사의 계획에 따라 성과를 내고 있음을 시사합니다.

ByteDance는 TikTok을 통해 세계에 이름을 알렸으나, 중국 내에서는 TikTok이 ByteDance의 수익에 기여한 바는 거의 없으며, TikTok의 중국 버전 앱인 Douyin에서 전체 광고 수익의 60%를 창출하고 있고, 뉴스 제공 웹사이트인 Jinri Toutiao가 20%, 롱폼(long-form) 동영상 플랫폼인 Xigua가 3% 미만으로 기여하고 있다고 합니다.

컨설팅 업체 R3에 따르면, ByteDance는 2019년 상반기에 76억 달러의 디지털 광고 매출을 올리고 중국 전체 디지털 광고 시장 매출에서 23%를 차지하면서, Baidu를 제치고 중국에서 두 번째로 큰 디지털 광고 플랫폼이 되었다고 합니다. 1위는 Alibaba Group으로, 109억 달러의 매출로 전체 시장에서 33%를 차지했습니다. 또한 올해 ByteDance와 Alibaba 간 점유율 격차가 좁혀졌다고 전해졌는데요. 비록 ByteDance가 2019년 광고 수익을 공개하지는 않았지만, Reuters가 작년에 ByteDance의 광고 수익을 총 160억 달러라고 보도한 바 있습니다.

한편, ByteDance가 글로벌 확장을 추구함에 따라, 내년에는 이커머스, 검색 기능, 롱폼 동영상의 세 가지 영역에 대한 투자를 강화할 계획이라고 합니다.

관계자들에 따르면, ByteDance 내에서 가장 빠르게 성장하고 있는 부문 중 하나는 Douyin의 이커머스 플랫폼으로, 올해 GMV(gross merchandise value)가 1,500억 위안 이상을 기록할 것으로 예상된다고 합니다. 아직 연말 세일과 같은 이벤트 관련 주요 캠페인이 아직 남아있어, 올해 말에 행사가 종료된 후 관련 실적을 반영하여 최종 수치에는 약간의 조정이 있을 것으로 보입니다. Alibaba의 대형 쇼핑 이벤트인 싱글데이(Singles' Day)와 함께, Douyin은 이번주 수요일에 자사의 첫 번째 주요 쇼핑 페스티벌을 개최했습니다. (지난 주에 홍콩 증시에 IPO 신청 서류를 제출한 Douyin의 경쟁사 Kuaishou는 올해 상반기에 총 매출 253억 위안, 이커머스 GMV 1,096억 위안을 기록했습니다.)

검색 부문에서는, ByteDance는 중국의 검색엔진 Baidu의 대항마로 지난해 8월에 Toutiao Search를 중국에서 런칭했습니다. 이후 플랫폼 아키텍쳐와 검색 결과의 범위를 개선하기 위해 전 Baidu 임원 등의 전문가 영입해왔습니다.

마지막으로 ByteDance는 내년에 롱폼 동영상 앱인 Xigua의 일일 활성 사용자(DAU, daily active users) 수를 1억 명 확보하는 것을 목표로 Xigua에 약 100억 위안을 투자할 계획이라고 합니다.

이달 초, 여러 외신에 의해 ByteDance는 20억 달러 규모의 신규 투자를 유치하기 위해 투자자들과 논의 중에 있는데요. 투자 유치 이후 1,800억 달러의 기업가치를 인정받을 것으로 예상되고 있으며 이는 2년 전에 유치했던 투자 라운드 때 인정받은 기업가치의 2배 이상에 해당합니다.

Reuters측은 ByteDance가 여전히 Douyin을 단독(standalone)으로 상장할 지, 뉴스 제공 웹사이트인 Jinri Toutiao를 포함해 중국 사업부 일부를 하나로 묶어 홍콩 혹은 상하이 증시에 상장할 지에 관한 결론을 모색 중에 있다고 전했습니다.

 

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출처: Reuters

이미지 출처: ByteDance

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ByteDance는 TikTok을 통해 세계에 이름을 알렸으나, 중국 내에서는 TikTok이 ByteDance의 수익에 기여한 바는 거의 없으며, TikTok의 중국 버전 앱인 Douyin에서 전체 광고 수익의 60%를 창출하고 있고, 뉴스 제공 웹사이트인 Jinri Toutiao가 20%, 롱폼(long-form) 동영상 플랫폼인 Xigua가 3% 미만으로 기여하고 있다고 합니다.

컨설팅 업체 R3에 따르면, ByteDance는 2019년 상반기에 76억 달러의 디지털 광고 매출을 올리고 중국 전체 디지털 광고 시장 매출에서 23%를 차지하면서, Baidu를 제치고 중국에서 두 번째로 큰 디지털 광고 플랫폼이 되었다고 합니다. 1위는 Alibaba Group으로, 109억 달러의 매출로 전체 시장에서 33%를 차지했습니다. 또한 올해 ByteDance와 Alibaba 간 점유율 격차가 좁혀졌다고 전해졌는데요. 비록 ByteDance가 2019년 광고 수익을 공개하지는 않았지만, Reuters가 작년에 ByteDance의 광고 수익을 총 160억 달러라고 보도한 바 있습니다.

한편, ByteDance가 글로벌 확장을 추구함에 따라, 내년에는 이커머스, 검색 기능, 롱폼 동영상의 세 가지 영역에 대한 투자를 강화할 계획이라고 합니다.

관계자들에 따르면, ByteDance 내에서 가장 빠르게 성장하고 있는 부문 중 하나는 Douyin의 이커머스 플랫폼으로, 올해 GMV(gross merchandise value)가 1,500억 위안 이상을 기록할 것으로 예상된다고 합니다. 아직 연말 세일과 같은 이벤트 관련 주요 캠페인이 아직 남아있어, 올해 말에 행사가 종료된 후 관련 실적을 반영하여 최종 수치에는 약간의 조정이 있을 것으로 보입니다. Alibaba의 대형 쇼핑 이벤트인 싱글데이(Singles' Day)와 함께, Douyin은 이번주 수요일에 자사의 첫 번째 주요 쇼핑 페스티벌을 개최했습니다. (지난 주에 홍콩 증시에 IPO 신청 서류를 제출한 Douyin의 경쟁사 Kuaishou는 올해 상반기에 총 매출 253억 위안, 이커머스 GMV 1,096억 위안을 기록했습니다.)

검색 부문에서는, ByteDance는 중국의 검색엔진 Baidu의 대항마로 지난해 8월에 Toutiao Search를 중국에서 런칭했습니다. 이후 플랫폼 아키텍쳐와 검색 결과의 범위를 개선하기 위해 전 Baidu 임원 등의 전문가 영입해왔습니다.

마지막으로 ByteDance는 내년에 롱폼 동영상 앱인 Xigua의 일일 활성 사용자(DAU, daily active users) 수를 1억 명 확보하는 것을 목표로 Xigua에 약 100억 위안을 투자할 계획이라고 합니다.

이달 초, 여러 외신에 의해 ByteDance는 20억 달러 규모의 신규 투자를 유치하기 위해 투자자들과 논의 중에 있는데요. 투자 유치 이후 1,800억 달러의 기업가치를 인정받을 것으로 예상되고 있으며 이는 2년 전에 유치했던 투자 라운드 때 인정받은 기업가치의 2배 이상에 해당합니다.

Reuters측은 ByteDance가 여전히 Douyin을 단독(standalone)으로 상장할 지, 뉴스 제공 웹사이트인 Jinri Toutiao를 포함해 중국 사업부 일부를 하나로 묶어 홍콩 혹은 상하이 증시에 상장할 지에 관한 결론을 모색 중에 있다고 전했습니다.

 

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출처: Reuters

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