Amazon·WarnerMedia, Prime Video Channels에서 HBO 앱 제거하기로 합의



지난주 약 6개월간의 분쟁끝에 Amazon과 AT&T의 WarnerMedia가 HBO Max를 Fire TV에서 배급하기 위한 계약을 체결하는데 성공했다는 소식을 전해드렸는데요. 이번에는 양사가 내년도로 예정된 계약 만료 이후부터 더이상 Amazon Prime Video Channels를 통해 기존 HBO 앱을 제공하지 않기로 합의했다는 소식입니다.

HBO Max는 HBO Now와 HBO Go 등 기존 HBO 앱에서 제공되는 콘텐츠를 모두를 포함해, South Park, Big Bang Theory 등 HBO Max 단독 콘텐츠를 추가로 제공하는 형태로, WarnerMedia는 기존 HBO 사용자들에게 HBO Max로의 무료 업그레이드를 제공하고 있어 사용자 입장에서의 변화는 크지 않을 것으로 예상됩니다.

그러나 이는 WarnerMedia에게는 중요한 성취라고 할 수 있는데요. WarnerMedia 측은 고객 유입 경로와 데이터 수집 경로를 HBO Max로 단일화하기 위해 이들 서드파티 구독 플랫폼에서 기존 HBO 오퍼링들을 제거하기를 원해 왔으며, 실제 HBO Max 런칭 전인 올해 5월 Apple TV Channels에서는 기존 HBO 앱을 제거한 바 있습니다.

반면 Prime Video Channels를 통해 약 500만 명의 HBO 가입자를 확보한 Amazon은 Prime Video Channels를 통해 발생하는 구독 수수료와 데이터를 놓치길 원하지 않았으며, 때문에 HBO 앱을 Prime Video Channels에서 제거하는지가 양사간 갈등의 중요한 쟁점 중 하나가 되어 왔습니다.

지난주 HBO Max를 Fire TV에서 단독 앱으로 제공하기로 한 데 이어, Prime Video Channels에서 HBO 앱도 제거하기로 한 것은 Amazon이 WarnerMedia의 입장을 수용해 준 것으로, 이같은 합의의 대가로 WarnerMedia가 무엇을 제시했는지 등 양사간 합의의 구체적인 내용은 공개되지 않았습니다.

한편, WarnerMedia는 내년 중에 HBO Max의 광고 기반 저가 버전 런칭을 준비하고 있는 중으로, 사용자들의 데이터 수집 경로가 HBO Max로 일원화될 경우 WarnerMedia의 타겟 광고 비즈니스에 상당한 도움이 될 것으로 기대됩니다.

타겟 광고는 WarnerMedia가 스트리밍과 더불어 집중 육성하고자 하는 사업 중 하나로, AT&T는 2018년 에드테크 업체 AppNexus를 인수한 뒤, 디지털 광고 사업부 Xandr를 런칭했으며, 올해 4월에는 WarnerMedia와의 시너지 극대화를 위해 Xandr를 Warner Media 산하로 통합하는 조직개편을 진행 했습니다.

 

함께 보기:


 

출처: CNBC, The Verge

이미지 출처: AT&T

 

함께보면 좋은 기사

Amazon·WarnerMedia, Prime Video Channels에서 HBO 앱 제거하기로 합의



지난주 약 6개월간의 분쟁끝에 Amazon과 AT&T의 WarnerMedia가 HBO Max를 Fire TV에서 배급하기 위한 계약을 체결하는데 성공했다는 소식을 전해드렸는데요. 이번에는 양사가 내년도로 예정된 계약 만료 이후부터 더이상 Amazon Prime Video Channels를 통해 기존 HBO 앱을 제공하지 않기로 합의했다는 소식입니다.

HBO Max는 HBO Now와 HBO Go 등 기존 HBO 앱에서 제공되는 콘텐츠를 모두를 포함해, South Park, Big Bang Theory 등 HBO Max 단독 콘텐츠를 추가로 제공하는 형태로, WarnerMedia는 기존 HBO 사용자들에게 HBO Max로의 무료 업그레이드를 제공하고 있어 사용자 입장에서의 변화는 크지 않을 것으로 예상됩니다.

그러나 이는 WarnerMedia에게는 중요한 성취라고 할 수 있는데요. WarnerMedia 측은 고객 유입 경로와 데이터 수집 경로를 HBO Max로 단일화하기 위해 이들 서드파티 구독 플랫폼에서 기존 HBO 오퍼링들을 제거하기를 원해 왔으며, 실제 HBO Max 런칭 전인 올해 5월 Apple TV Channels에서는 기존 HBO 앱을 제거한 바 있습니다.

반면 Prime Video Channels를 통해 약 500만 명의 HBO 가입자를 확보한 Amazon은 Prime Video Channels를 통해 발생하는 구독 수수료와 데이터를 놓치길 원하지 않았으며, 때문에 HBO 앱을 Prime Video Channels에서 제거하는지가 양사간 갈등의 중요한 쟁점 중 하나가 되어 왔습니다.

지난주 HBO Max를 Fire TV에서 단독 앱으로 제공하기로 한 데 이어, Prime Video Channels에서 HBO 앱도 제거하기로 한 것은 Amazon이 WarnerMedia의 입장을 수용해 준 것으로, 이같은 합의의 대가로 WarnerMedia가 무엇을 제시했는지 등 양사간 합의의 구체적인 내용은 공개되지 않았습니다.

한편, WarnerMedia는 내년 중에 HBO Max의 광고 기반 저가 버전 런칭을 준비하고 있는 중으로, 사용자들의 데이터 수집 경로가 HBO Max로 일원화될 경우 WarnerMedia의 타겟 광고 비즈니스에 상당한 도움이 될 것으로 기대됩니다.

타겟 광고는 WarnerMedia가 스트리밍과 더불어 집중 육성하고자 하는 사업 중 하나로, AT&T는 2018년 에드테크 업체 AppNexus를 인수한 뒤, 디지털 광고 사업부 Xandr를 런칭했으며, 올해 4월에는 WarnerMedia와의 시너지 극대화를 위해 Xandr를 Warner Media 산하로 통합하는 조직개편을 진행 했습니다.

 

함께 보기:


 

출처: CNBC, The Verge

이미지 출처: AT&T

 

함께보면 좋은 기사