Walmart, 에드테크(ad-tech) 솔루션업체 Thunder의 기술과 IP 인수


Walmart가 크리에이티브 자동화에 중점을 두고 있는 에드테크(ad-tech) 솔루션업체인 Thunder의 기술과 IP를 인수한다고 밝혔습니다. 인수 금액은 공개되지 않았습니다.


Walmart 측은 Thunder의 기술이 자사가 올해 말 경에 출시할 예정인 새로운 셀프서브 디스플레이 광고 플랫폼(self-serve display advertising platform)의 핵심 부분이 될 것이라고 전했습니다. 자동화 기능은 특히 소기업을 포함해 다양한 광고주가 광고 캠페인을 원활하게 시작하고 심리스하게 조정할 수 있도록 하는 것을 목표로 한다고 합니다.


한편, 이번 인수는 Walmart의 미디어 네트워크 개편에 뒤이어 발표된 것으로, 개편에는 Walmart Media Group에서 Walmart Connect로의 사업부서 명칭 변경과, 에드테크 리딩 사업자 중 한 곳인 The Trade Desk과의 DSP(demand-side platform) 개발 파트너쉽 등이 포함됩니다. Walmart는 Walmart Connect를 Top10 광고 플랫폼으로 도약하도록 이같은 확장을 추진하고 있습니다.


Forrester의 한 연구원은 코로나로 인한 가속화된 변화 중 하나로 크리에이티브 미디어 에이전시 작업의 약 11%가 2023년 경 자동화될 것으로 예측하고 있는데요. 물론 Walmart가 Amazon의 광고 수익을 따라잡기는 아직 한참 먼 상황이지만, 지난 회계년도 기준으로 Walmart의 광고 수익과 미디어 네트워크를 사용하는 광고주 규모가 두배 성장했다고 밝혔습니다.


 

출처: RetailDive

이미지 출처: Walmart

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Walmart 측은 Thunder의 기술이 자사가 올해 말 경에 출시할 예정인 새로운 셀프서브 디스플레이 광고 플랫폼(self-serve display advertising platform)의 핵심 부분이 될 것이라고 전했습니다. 자동화 기능은 특히 소기업을 포함해 다양한 광고주가 광고 캠페인을 원활하게 시작하고 심리스하게 조정할 수 있도록 하는 것을 목표로 한다고 합니다.


한편, 이번 인수는 Walmart의 미디어 네트워크 개편에 뒤이어 발표된 것으로, 개편에는 Walmart Media Group에서 Walmart Connect로의 사업부서 명칭 변경과, 에드테크 리딩 사업자 중 한 곳인 The Trade Desk과의 DSP(demand-side platform) 개발 파트너쉽 등이 포함됩니다. Walmart는 Walmart Connect를 Top10 광고 플랫폼으로 도약하도록 이같은 확장을 추진하고 있습니다.


Forrester의 한 연구원은 코로나로 인한 가속화된 변화 중 하나로 크리에이티브 미디어 에이전시 작업의 약 11%가 2023년 경 자동화될 것으로 예측하고 있는데요. 물론 Walmart가 Amazon의 광고 수익을 따라잡기는 아직 한참 먼 상황이지만, 지난 회계년도 기준으로 Walmart의 광고 수익과 미디어 네트워크를 사용하는 광고주 규모가 두배 성장했다고 밝혔습니다.


 

출처: RetailDive

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