Unity Software & Snap, Apple의 프라이버시 정책 변경에 대한 우려 표명


이달 초 Facebook이 개인정보 수집 동의를 기존의 Opt-out 방식에서 Opt-in 방식으로 바꾸는 Apple의 프라이버시 정책 변경에 대해 정면비판하고 나섰다는 소식을 전해드린 바 있었는데요. 이번에는 Snap과 Unity Software 또한 실적 발표에서 Apple의 정책 변경으로 인한 악영향에 대한 우려의 목소리를 표했습니다.


현재 다수의 게임 개발자들 및 엔터테인먼트 업계 플레이어들은 Apple의 IDFA(identifier for advertisers)를 자사 앱에 대한 모바일 광고 및 효율성 측정에 활용하고 있는데요. 올해 봄으로 예고된 Apple의 프라이버시 정책 변경이 이루어질 경우, 개발자들은 데이터 수집 전에 반드시 IDFA 엑세스에 대한 동의를 사전화면(prompt)을 통해 구해야만 하는데, 이에 따라 다수의 유저들이 거부를 선택하게 될 것으로 예상되고 있습니다.


Unity Software는 실적 보고 자리에서 이와 관련해 이같은 정책 변경이 게임 개발자들의 신규 고객 유치와 "고객 생애 가치(Customer Lifetime Value, CLV) 최적화"에 영향을 줄 것이라며, "추정하기 어렵긴 하지만, IDFA 변경이 봄에 시작된다고 가정할 경우 이로 인해 2021년 매출이 약 3,000만 달러(매출의 3%) 감소할 것으로 보고 가이던스를 제시하였다"고 밝혔습니다.


Snap 역시 Apple의 정책변경이 자사 앱에 대한 수요의 감소로 이어질 우려가 있다고 밝히며 "이같은 변경이 자사의 매출 모멘텀에 장기적으로 어떤 영향을 미칠지 불분명하며, 이같은 불확실성은 정책변경이 발효된 후 수개월까지도 지속될 수 있다"고 전했습니다.


Snap의 경우, "Apple에 대한 존경(admire)을 가지고 있으며, 그들이 고객을 옳은 선택을 하고자 한다고 믿는다"면서, Apple과 협력하여 이같은 변경에 대비해 왔으며 "변화를 맞을 준비가 매우 잘 되어있다"고 밝혔는데요. 그럼에도 "생태계에 대한 변화는 대부분의 경우 disruptive하며, 결과는 불확실하다"는 것이 Snap의 입장입니다.


이같은 발표 이후 시간외 거래에서 Snap과 Unity Software의 주가는 각각 10%와 15% 가량 하락했습니다.

 


함께 보기:

 

출처: CNBC

이미지 출처: Apple


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현재 다수의 게임 개발자들 및 엔터테인먼트 업계 플레이어들은 Apple의 IDFA(identifier for advertisers)를 자사 앱에 대한 모바일 광고 및 효율성 측정에 활용하고 있는데요. 올해 봄으로 예고된 Apple의 프라이버시 정책 변경이 이루어질 경우, 개발자들은 데이터 수집 전에 반드시 IDFA 엑세스에 대한 동의를 사전화면(prompt)을 통해 구해야만 하는데, 이에 따라 다수의 유저들이 거부를 선택하게 될 것으로 예상되고 있습니다.


Unity Software는 실적 보고 자리에서 이와 관련해 이같은 정책 변경이 게임 개발자들의 신규 고객 유치와 "고객 생애 가치(Customer Lifetime Value, CLV) 최적화"에 영향을 줄 것이라며, "추정하기 어렵긴 하지만, IDFA 변경이 봄에 시작된다고 가정할 경우 이로 인해 2021년 매출이 약 3,000만 달러(매출의 3%) 감소할 것으로 보고 가이던스를 제시하였다"고 밝혔습니다.


Snap 역시 Apple의 정책변경이 자사 앱에 대한 수요의 감소로 이어질 우려가 있다고 밝히며 "이같은 변경이 자사의 매출 모멘텀에 장기적으로 어떤 영향을 미칠지 불분명하며, 이같은 불확실성은 정책변경이 발효된 후 수개월까지도 지속될 수 있다"고 전했습니다.


Snap의 경우, "Apple에 대한 존경(admire)을 가지고 있으며, 그들이 고객을 옳은 선택을 하고자 한다고 믿는다"면서, Apple과 협력하여 이같은 변경에 대비해 왔으며 "변화를 맞을 준비가 매우 잘 되어있다"고 밝혔는데요. 그럼에도 "생태계에 대한 변화는 대부분의 경우 disruptive하며, 결과는 불확실하다"는 것이 Snap의 입장입니다.


이같은 발표 이후 시간외 거래에서 Snap과 Unity Software의 주가는 각각 10%와 15% 가량 하락했습니다.

 


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출처: CNBC

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