Amazon, 광고기반 동영상 시청자수 1억 2,000만 명 이상으로 발표


Amazon이 자사 광고 기반 동영상 스트리밍 콘텐츠의 월평균 유저수(monthly users)가 1억 2,000만 명 이상이라고 발표했습니다. Amazon에 의하면 이는 2020년 1월 약 2,000만 명 수준이었던 것에서 대폭 증가한 수치입니다. 이때 월평균 유저수란 디바이스에 무관하게 Amazon의 광고 기반 동영상 콘텐츠를 시청한 미국 내 유저수를 의미합니다. 


Amazon은 Twitch가 이같은 유저수 증가에 가장 크게 기여했다고 밝혔는데요. Amazon은 2014년 Twitch를 인수했으나 Twitch의 광고 인벤토리를 자사 프로그래머틱 광고(programmatic advertising) 플랫폼에 추가한 것은 2020년 9월부터로 이전까지는 Twitch의 광고 인벤토리를 모두 수동으로 직접 구매해야 했습니다. 그 외 Amazon이 제공하는 광고 기반 동영상 콘텐츠로는 최근 스트리밍 업체 중 처음으로 독점 중계권을 획득한 Thursday Night Football 등의 스포츠 생중계와 IMDb TV, 각종 서드파티 앱과 각종 동영상 뉴스 앱 등이 있습니다. 


Amazon은 이같은 내용을 연례 IAB(Interactive Advertising Bureau) NewFronts 이벤트에서 발표했는데요. 매년 봄에 열리는 IAB의 NewFronts는 디지털 미디어들이 전통 TV 미디어들의 광고 선결제 판매(TV upfronts)에 대항하기 위해 개최하는 대규모 미디어 행사로 Amazon이 NewFronts에 참가하는 것은 이번이 처음입니다. TV upfront 이벤트에서 전통 TV 사업자들이 광고주들의 연 TV 광고 지출을 따내기 위해 자사 프로그래밍 계획을 피칭하는 것과 유사하게, NewFronts에서도 역시 온라인 퍼블리셔 및 플랫폼들이 참여하여 자사 프로그래밍 및 오디언스 데이터, 광고 툴들에 대해 광고주들을 대상으로 한 피칭을 진행합니다. 


Amazon은 이같은 디지털 광고 시장에서 핵심 플레이어로 떠오르고 있는 중으로, 최근 이루어진 1분기 실적 공개에서 디지털 광고 매출을 대부분으로 하는 Other 매출이 전년동기비 76.8%의 매출 증가를 기록한 바 있습니다.  이 같은 디지털 광고 매출의 대부분은 리테일 자산에서의 서치 및 디스플레이 광고로부터 창출되고 있으나, 동영상 스트리밍을 통한 동영상 광고 매출 역시 Amazon 광고 비즈니스의 성장 동력으로 부상하고 있는 중으로, Amazon의 Fire TV는 현재 Roku와 미국 내 스트리밍 디바이스 시장을 양분하고 있는 상황입니다. 


이에 대해 eMarketer는 2020년 말 발표한 보고서를 통해서 YouTube, Hulu, Roku 3사가 미국 내 CTV(커넥티드 TV) 시장의 절반 가량을 차지하고 있으며, 나머지 절반의 상당부분은 Fire TV 내의 각종 앱 및 IMDb TV를 통해 Amazon이 차지하고 있다고 분석한 바 있습니다. 


한편, Amazon은 IMDb TV와 관련해 시청자수(viewership)가 전년동기대비 138% 증가했으며 시청자 중 62%는 18~49세 사이라고도 밝혔습니다. Amazon은 이  IMDb TV에 신규 콘텐츠를 대거 추가하는 한편, 올 여름 IMDb TV 단독 앱을 iOS 및 안드로이드 버전으로 런칭할 계획이라고 밝혔습니다.  


이같은 18~49세 시청자층 사이에서의 광범위한 시청은 YouTube 역시 강조하는 부분으로, YouTube가 모든 linear TV 채널을 합친 것보다 더 많은 18~49세 연령 시청자들에게 도달하고 있으며, 이 중 상당수는 TV로 YouTube를 전송하여 시청하고 있다는 점을 CTV 광고주들에게 반복적으로 어필한 바 있습니다. 


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출처: CNBC

이미지 출처: Amazon 

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