Snap, 이달 중 AR 광고를 위한 Creator Marketplace 출시 예정


Snap이 현지 시각으로 5일 근시일 내로 Creator Marketplace를 출시하겠다는 계획을 공개했습니다. Creator Marketplace는 광고주들이 보다 쉽게 Snapchat 크리에이터를 발굴하고 파트너십을 맺을 수 있도록 돕는 플랫폼으로, 출시 초기 브랜드들이 AR 광고를 위한 AR 크리에이터들을 찾아낼 수 있도록 하는데 집중할 예정이며 이후 2022년까지 모든 Snap 크리에이터들로 대상을 확대할 예정입니다. Snap은 이달 중으로 비즈니스 고객들과 일부의 선별된 AR 크리에이터들을 대상으로 Creator Marketplace를 런칭할 예정으로, 이를 통해 광고주들은 자신이 원하는 지역, 언어, 특기영역, Lens 카테고리, 예산 등에 따라 적절한 AR 크리에이터를 검색할 수 있습니다. 결과적으로 AR 광고 제작을 위한 내부 역량이 없는 기업들도 크리에이터들을 활용해 AR 광고를 제작할 수 있을 전망입니다. 


AR은 Snap이 차세대 성장동력으로 집중 투자하고 있는 영역 중 하나로 지난해 3월에도 AR 광고 제작을 간소화하기 위한 툴인 Lens Web Builder를 출시한 바 있습니다. 지난해 12월에는 AR Lens 제작을 지원하기 위한 350만 달러 규모 펀드를 런칭하며 당시 수만명의 Lens 크리에이터들이 150만 종 이상의 Lens를 제작했다고 밝히기도 했습니다. Lens를 이용하는 사용자의 수 역시 증가하는 중으로, Snap은 매일 1억 8,000만 명 이상의 사용자가 Snapchat Lens를 이용하고 있다고 밝힌 바 있습니다. 이는 2018년 처음 Lens Explorer 섹션을 런칭했을 당시의 일일 Lens 유저수였던 7,000만 명에서 두 배 이상 증가한 수치입니다. Snap은 아울러 평균 2억 8,000만 명의 일일 활성 유저 중 2억 명 이상이 AR 기능을 이용하고 있다고도 밝혔습니다. 


한편, Creator Marketplace 런칭은 정상급 크리에이터를 유치하기 위한 플랫폼간 경쟁이 한창 치열해지고 있는 가운데 발표된 것으로, 이들 플랫폼들은 최근 앞다투어 크리에이터들의 수익을 보장하기 위한 Monetization 툴 런칭에 나서고 있습니다. Instagram의 경우 지난달 실적발표를 앞두고 크리에이터들도 Instagram 내 프로필을 통해 상품을 판매할 수 있도록하는 Creator Shops 기능의 출시 계획을 발표하기도 했습니다. 같은 코어 유저 데모그래픽을 공유하는 TikTok과도 관련 경쟁을 치열하게 전개 중으로, Snap은 지난해 11월 TikTok 카피캣인 Spotlight을 런칭하면서 매일 상위 크리에이터 몇 명을 선정하여 100만 달러를 나누어 지급하는 프로그램을 함께 진행하기도 했습니다. 최근에는 자사 오리지널 콘텐츠인 Snap Originals에 TikTok의 탑 크리에이터인 Charli와 Dixie D’Amelio 자매를 캐스팅하며 화제를 모으기도 했습니다. 


TikTok 역시 지난해 6월 마케터들을 광고 플랫폼인 TikTok For Business을 런칭하며 새로운 AR 광고 포맷인 Brand Scan도 함께 런칭했는데, 당시 이같은 소식을 전한 Digiday는 TikTok이 이러한 AR 광고 포맷 출시를 통해 Instagram과 Snapchat을 따라잡고자 하고 있다고 분석한 바 있습니다. 


함께 보기: 

출처: Tech Crunch, Engadget 

이미지 출처: Snap

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AR은 Snap이 차세대 성장동력으로 집중 투자하고 있는 영역 중 하나로 지난해 3월에도 AR 광고 제작을 간소화하기 위한 툴인 Lens Web Builder를 출시한 바 있습니다. 지난해 12월에는 AR Lens 제작을 지원하기 위한 350만 달러 규모 펀드를 런칭하며 당시 수만명의 Lens 크리에이터들이 150만 종 이상의 Lens를 제작했다고 밝히기도 했습니다. Lens를 이용하는 사용자의 수 역시 증가하는 중으로, Snap은 매일 1억 8,000만 명 이상의 사용자가 Snapchat Lens를 이용하고 있다고 밝힌 바 있습니다. 이는 2018년 처음 Lens Explorer 섹션을 런칭했을 당시의 일일 Lens 유저수였던 7,000만 명에서 두 배 이상 증가한 수치입니다. Snap은 아울러 평균 2억 8,000만 명의 일일 활성 유저 중 2억 명 이상이 AR 기능을 이용하고 있다고도 밝혔습니다. 


한편, Creator Marketplace 런칭은 정상급 크리에이터를 유치하기 위한 플랫폼간 경쟁이 한창 치열해지고 있는 가운데 발표된 것으로, 이들 플랫폼들은 최근 앞다투어 크리에이터들의 수익을 보장하기 위한 Monetization 툴 런칭에 나서고 있습니다. Instagram의 경우 지난달 실적발표를 앞두고 크리에이터들도 Instagram 내 프로필을 통해 상품을 판매할 수 있도록하는 Creator Shops 기능의 출시 계획을 발표하기도 했습니다. 같은 코어 유저 데모그래픽을 공유하는 TikTok과도 관련 경쟁을 치열하게 전개 중으로, Snap은 지난해 11월 TikTok 카피캣인 Spotlight을 런칭하면서 매일 상위 크리에이터 몇 명을 선정하여 100만 달러를 나누어 지급하는 프로그램을 함께 진행하기도 했습니다. 최근에는 자사 오리지널 콘텐츠인 Snap Originals에 TikTok의 탑 크리에이터인 Charli와 Dixie D’Amelio 자매를 캐스팅하며 화제를 모으기도 했습니다. 


TikTok 역시 지난해 6월 마케터들을 광고 플랫폼인 TikTok For Business을 런칭하며 새로운 AR 광고 포맷인 Brand Scan도 함께 런칭했는데, 당시 이같은 소식을 전한 Digiday는 TikTok이 이러한 AR 광고 포맷 출시를 통해 Instagram과 Snapchat을 따라잡고자 하고 있다고 분석한 바 있습니다. 


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출처: Tech Crunch, Engadget 

이미지 출처: Snap

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