Snap, Screenshop과 AR Try-on 등 이커머스 신기능 대거 발표


Snap이 연례 Partner Summit에서 사진 속의 상품을 인식하여 유사 상품을 인식해 추천 구매 목록을 제공하는 Screenshop과 명품 브랜드의 패션 상품을 AR로 입어볼 수 있는 AR Try-on 기능, Snapchat 앱 내에서 Poshmark 미니앱을 통해 중고 상품을 구매할 수 있는 기능 등 다양한 이커머스 관련 기능을 선보였습니다.


이 중 Screenshop은 사용자가 사진 속 상품과 유사한 상품 수백 종을 추천받아 구매할 수 있도록 하는 서비스로, Snap은 "카메라 속에 존재하는 퍼스널 쇼퍼를 가지게 되는 것이나 마찬가지"라고 설명했습니다. 


Screenshop은 사용자가 사진 속 식물이나 강아지의 품종, 와인 보틀, 차량 모델, 식품 라벨, 아마존 상품명 등을 인식할 수 있도록 하는 서비스인 Scan을 통해 제공되는 신기능으로, 매 달 Scan 기능을 신규로 이용해 보는 Snapchat 사용자의 수가 1억 7,000만 명에 이른다고 전했습니다.


AR Try-on 기능은 Prada와 Farfetch과의 파트너십을 통해 런칭되는 기능으로 사용자는 이를 이용해 Farfetch의 Off-White Melange Tomboy 자켓이나 Maize & Camou 바람막이, Prada의 Galleria 가방 등 명품 패션 상품을 AR로 착용해 볼 수 있습니다. 


이 중 Farfetch의 AR Try-on 기능은 40여 종의 음성명령을 지원하여 "바람막이 좀 보여줄래?"나 "패턴 있는 상품을 입어볼래" 등의 음성 명령을 내릴 수 있습니다. Prada의 AR Try-on 기능은 제스쳐 컨트롤을 지원하여 손동작을 이용해 AR로 착용해볼 상품의 종류나 색상을 변경할 수 있습니다. 


마지막으로 Poshmark와의 파트너십을 통해 제공되는 Poshmark Minis의 경우, Snapchat 사용자들이 Snapchat 앱 내에서 실시간 가상 쇼핑 이벤트인 Posh Parties에 참여하여 상품을 사고팔거나, 친구들과 함께 쇼핑할 수 있도록 하는 기능입니다. 


Poshmark는 2018년 Snap의 개발자용 플랫폼인 Snap Kit을 가장먼저 적용하기 시작한 리테일 파트너로, 이커머스 업체 중 Snap Mini 앱을 출시하는 것은 Poshmark가 처음이기도 합니다. Snap Mini는 HTML5 기반의 라이트 앱으로, WeChat 미니프로그램과 유사하게 Snapchat 앱 내에서 서드파티 서비스를 실행할 수 있도록 합니다. 


Snap의 이같은 이커머스 신규 기능 대거 추가는 Instagram, TikTok, YouTube등 소셜 업체들이 잇달아 이커머스 비즈니스 강화에 나서고 있는 중에 발표된 것으로, TikTok은 최근  스트리트웨어 브랜드 Hype 등과 함께 유럽에서 인앱 구매를 테스트하기 시작했으며, YouTube는 영상 속 상품을 감지하여 추천상품 목록을 제공하는 테스트를 진행 중인 것으로 전해졌습니다. 


지난 한 해 동안 Instagram Shop, Facebook Shop 등 이커머스 오퍼링을 지속적으로 강화해 온 Facebook의 경우, iOS 14.5 업데이트를 통해 Apple의 신규 프라이버시 정책이 발효된 직후 열린  1분기 실적발표에서 이커머스 비즈니스를 집중적으로 강조한 바 있으며, 이달 18일에는 매주 금요일마다 뷰티 및 패션 분야의 유명 기업들이 라이브 쇼핑 이벤트를 개최하는 Live Shopping Fridays 프로그램을 발표하였습니다. 


한편, Snap의 경우, 올해 3월 소비자들이 온라인에서 자신에게 맞는 옷과 신발을 구매할 수 있도록 돕는 베를린 기반의 스타트업 Fit Analytics를 인수하며 Fit Analytics의 도움으로 Snapchat에 쇼핑 플랫폼을 구축해 나갈 예정이라고 전하는 등 이커머스 기능 강화를 예고한 바 있습니다. 


함께 보기: 

출처: Yahoo Finance, Forbes, Engadget, Business Insider

이미지 출처: Snap

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이 중 Screenshop은 사용자가 사진 속 상품과 유사한 상품 수백 종을 추천받아 구매할 수 있도록 하는 서비스로, Snap은 "카메라 속에 존재하는 퍼스널 쇼퍼를 가지게 되는 것이나 마찬가지"라고 설명했습니다. 


Screenshop은 사용자가 사진 속 식물이나 강아지의 품종, 와인 보틀, 차량 모델, 식품 라벨, 아마존 상품명 등을 인식할 수 있도록 하는 서비스인 Scan을 통해 제공되는 신기능으로, 매 달 Scan 기능을 신규로 이용해 보는 Snapchat 사용자의 수가 1억 7,000만 명에 이른다고 전했습니다.


AR Try-on 기능은 Prada와 Farfetch과의 파트너십을 통해 런칭되는 기능으로 사용자는 이를 이용해 Farfetch의 Off-White Melange Tomboy 자켓이나 Maize & Camou 바람막이, Prada의 Galleria 가방 등 명품 패션 상품을 AR로 착용해 볼 수 있습니다. 


이 중 Farfetch의 AR Try-on 기능은 40여 종의 음성명령을 지원하여 "바람막이 좀 보여줄래?"나 "패턴 있는 상품을 입어볼래" 등의 음성 명령을 내릴 수 있습니다. Prada의 AR Try-on 기능은 제스쳐 컨트롤을 지원하여 손동작을 이용해 AR로 착용해볼 상품의 종류나 색상을 변경할 수 있습니다. 


마지막으로 Poshmark와의 파트너십을 통해 제공되는 Poshmark Minis의 경우, Snapchat 사용자들이 Snapchat 앱 내에서 실시간 가상 쇼핑 이벤트인 Posh Parties에 참여하여 상품을 사고팔거나, 친구들과 함께 쇼핑할 수 있도록 하는 기능입니다. 


Poshmark는 2018년 Snap의 개발자용 플랫폼인 Snap Kit을 가장먼저 적용하기 시작한 리테일 파트너로, 이커머스 업체 중 Snap Mini 앱을 출시하는 것은 Poshmark가 처음이기도 합니다. Snap Mini는 HTML5 기반의 라이트 앱으로, WeChat 미니프로그램과 유사하게 Snapchat 앱 내에서 서드파티 서비스를 실행할 수 있도록 합니다. 


Snap의 이같은 이커머스 신규 기능 대거 추가는 Instagram, TikTok, YouTube등 소셜 업체들이 잇달아 이커머스 비즈니스 강화에 나서고 있는 중에 발표된 것으로, TikTok은 최근  스트리트웨어 브랜드 Hype 등과 함께 유럽에서 인앱 구매를 테스트하기 시작했으며, YouTube는 영상 속 상품을 감지하여 추천상품 목록을 제공하는 테스트를 진행 중인 것으로 전해졌습니다. 


지난 한 해 동안 Instagram Shop, Facebook Shop 등 이커머스 오퍼링을 지속적으로 강화해 온 Facebook의 경우, iOS 14.5 업데이트를 통해 Apple의 신규 프라이버시 정책이 발효된 직후 열린  1분기 실적발표에서 이커머스 비즈니스를 집중적으로 강조한 바 있으며, 이달 18일에는 매주 금요일마다 뷰티 및 패션 분야의 유명 기업들이 라이브 쇼핑 이벤트를 개최하는 Live Shopping Fridays 프로그램을 발표하였습니다. 


한편, Snap의 경우, 올해 3월 소비자들이 온라인에서 자신에게 맞는 옷과 신발을 구매할 수 있도록 돕는 베를린 기반의 스타트업 Fit Analytics를 인수하며 Fit Analytics의 도움으로 Snapchat에 쇼핑 플랫폼을 구축해 나갈 예정이라고 전하는 등 이커머스 기능 강화를 예고한 바 있습니다. 


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출처: Yahoo Finance, Forbes, Engadget, Business Insider

이미지 출처: Snap

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