아마존, 팟캐스트 호스팅 및 타겟 광고 플랫폼 아트19 인수


아마존(Amaozn)이 팟캐스트 호스팅 및 수익화(monetization) 플랫폼인 아트19(Art19)를 인수하며 팟캐스트 영역 투자를 한층 더 본격화합니다. 구체적인 인수가는 공개되지 않았습니다. 

 

이번에 인수한 아트19는 팟캐스트 내에 타겟 광고를 삽입하는 광고 마켓플레이스를 운영하고 있는데요. 이는 아마존이 자사 및 서드파티 팟캐스트를 직접 호스팅할 수 있게 될 뿐만 아니라, 팟캐스트를 통해 광고도 판매할 수 있게 된다는 의미입니다. 더 버지는 이에 관해 아마존이 이미 자사 스트리밍 서비스인 아마존 뮤직(Amazon Music)을 통해 이미 오디오 광고를 판매하고 있음을 언급하면서, 아트19가 아마존의 기존 비즈니스를 보완할 수 있을 것이라고 평가했습니다. 


한편, 이 같은 팟캐스트 수익화는 팟캐스트 플랫폼간 경쟁에 있어 매우 중요한 요소로 부상하고 있는 중으로, 애플의 점유율을 위협하며 급성장 중인 팟캐스트 강자 스포이파이(Spotify) 역시 지난해 11월 아트19의 경쟁사인 팟캐스트 광고 플랫폼 메가폰(Megaphone)을 2억 3,500만 달러에 인수했습니다.


스포티파이의 경우, 광고주들이 팟캐스트 타겟 광고를 스포티파이 플랫폼을 통해 구매할 수 있도록 하는 자사 스트리밍 광고 삽입(Streaming Ad Insertion) 기술을 메가폰에 통합함으로써 광고주들이 자사 오리지널 및 독점 팟캐스트 뿐 아니라 메가폰 마켓플레이스에 등록된 팟캐스트의 타겟 광고도 구매할 수 있도록 하고 있습니다. 아울러 올해 2월에는 이같은 팟캐스트 광고 인벤토리와 음원 광고 인벤토리 등, 자사의 모든 광고 인벤토리를 단일 플랫폼으로 접근할 수 있도록 한 통합 디지털 오디오 광고 네트워크인 스포티파이 오디언스 네트워크(Spotify Audience Network) 출시 계획을 공개하기도 했습니다. 


이는 팟캐스터들이 광고 수익 창출을 위해 자사 호스팅 서비스 옮겨오도록 하려는 전략인데요. 다른 팟캐스트 플레이어들도 비슷한 행보를 보이는 중으로 아이하트미디어(iHeartMedia)와 SXM 미디어(SXM Media) 역시 각각 올해 2월과 지난해 7월에 오디오 광고 플랫폼 트리톤 디지털(Triton Digital)과 광고 마켓플레이스 미드롤(Midroll)을 인수했습니다. 유료 섭스크립션을 통해 팟캐스터들에게 수익을 제공하려는 경쟁도 본격화되기 시작하는 중으로, 팟캐스트 점유율 양강인 애플(Apple)과 스포티파이는 올해 4월 연이어 유료 팟캐스트 발행을 위한 서비스를 공개한 상태입니다. 


한편, 지난해 말부터 아마존 뮤직오디오북 서비스 오더블(Audible)을 통해 팟캐스트를 제공하기 시작한 아마존의 경우, 막대한 자금력을 무기로 빠르게 팟캐스트 영역에서의 입지를 확대해 나가는 중으로, 지난해 12월 이미 미국 4위 팟캐스트 네트워크 원더리(Wondery)를 인수한 바 있습니다.  


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출처: 더버지, 버라이어티악시오스

이미지 출처: 아마존 

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이번에 인수한 아트19는 팟캐스트 내에 타겟 광고를 삽입하는 광고 마켓플레이스를 운영하고 있는데요. 이는 아마존이 자사 및 서드파티 팟캐스트를 직접 호스팅할 수 있게 될 뿐만 아니라, 팟캐스트를 통해 광고도 판매할 수 있게 된다는 의미입니다. 더 버지는 이에 관해 아마존이 이미 자사 스트리밍 서비스인 아마존 뮤직(Amazon Music)을 통해 이미 오디오 광고를 판매하고 있음을 언급하면서, 아트19가 아마존의 기존 비즈니스를 보완할 수 있을 것이라고 평가했습니다. 


한편, 이 같은 팟캐스트 수익화는 팟캐스트 플랫폼간 경쟁에 있어 매우 중요한 요소로 부상하고 있는 중으로, 애플의 점유율을 위협하며 급성장 중인 팟캐스트 강자 스포이파이(Spotify) 역시 지난해 11월 아트19의 경쟁사인 팟캐스트 광고 플랫폼 메가폰(Megaphone)을 2억 3,500만 달러에 인수했습니다.


스포티파이의 경우, 광고주들이 팟캐스트 타겟 광고를 스포티파이 플랫폼을 통해 구매할 수 있도록 하는 자사 스트리밍 광고 삽입(Streaming Ad Insertion) 기술을 메가폰에 통합함으로써 광고주들이 자사 오리지널 및 독점 팟캐스트 뿐 아니라 메가폰 마켓플레이스에 등록된 팟캐스트의 타겟 광고도 구매할 수 있도록 하고 있습니다. 아울러 올해 2월에는 이같은 팟캐스트 광고 인벤토리와 음원 광고 인벤토리 등, 자사의 모든 광고 인벤토리를 단일 플랫폼으로 접근할 수 있도록 한 통합 디지털 오디오 광고 네트워크인 스포티파이 오디언스 네트워크(Spotify Audience Network) 출시 계획을 공개하기도 했습니다. 


이는 팟캐스터들이 광고 수익 창출을 위해 자사 호스팅 서비스 옮겨오도록 하려는 전략인데요. 다른 팟캐스트 플레이어들도 비슷한 행보를 보이는 중으로 아이하트미디어(iHeartMedia)와 SXM 미디어(SXM Media) 역시 각각 올해 2월과 지난해 7월에 오디오 광고 플랫폼 트리톤 디지털(Triton Digital)과 광고 마켓플레이스 미드롤(Midroll)을 인수했습니다. 유료 섭스크립션을 통해 팟캐스터들에게 수익을 제공하려는 경쟁도 본격화되기 시작하는 중으로, 팟캐스트 점유율 양강인 애플(Apple)과 스포티파이는 올해 4월 연이어 유료 팟캐스트 발행을 위한 서비스를 공개한 상태입니다. 


한편, 지난해 말부터 아마존 뮤직오디오북 서비스 오더블(Audible)을 통해 팟캐스트를 제공하기 시작한 아마존의 경우, 막대한 자금력을 무기로 빠르게 팟캐스트 영역에서의 입지를 확대해 나가는 중으로, 지난해 12월 이미 미국 4위 팟캐스트 네트워크 원더리(Wondery)를 인수한 바 있습니다.  


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출처: 더버지, 버라이어티악시오스

이미지 출처: 아마존 

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