워너미디어, HBO 맥스에 첫 독점 팟캐스트 추가


워너미디어(WarnerMedia)의 스트리밍 서비스 HBO 맥스(HBO Max)가 DC 코믹스 기반의 신규 팟캐스트 '배트맨: 더 오디오 어드벤처'(Batman: The Audio Adventures)를 HBO 맥스를 통해 독점 제공한다고 발표하며 HBO 맥스의 독점 콘텐츠 라이브러리를 동영상에서 오디오로 확장합니다. HBO는 2019년부터 오리지널 팟캐스트를 제작해왔으며, HBO 맥스 팟캐스트 프로그램(HBO Max Podcast Program)을 통해 HBO 미니시리즈 체르노빌(Chernobyl) 기반의 팟캐스트나, HBO 맥스 무비 클럽(HBO Max Movie Club) 등 25종 이상의 팟캐스트 시리즈를 제공하고 있으나, 이렇게 제작한 팟캐스트를 HBO 맥스를 통해서 독점 제공하는 것은 이번이 처음입니다. 


워너미디어는 이전에도 HBO 맥스 앱을 통해 이들 팟캐스트를 들을 수 있도록 지원하기는 했으나, 앱 내에 팟캐스트를 위한 전용 랜딩 페이지나 디스커버리 섹션이 마련되어있지 않아 이를 찾아 듣기 위해서는 팟캐스트의 제목을 직접 검색해야만 했습니다. 또한 재생 시에도 전용 플레이어가 아닌 동영상 플레이어를 통해 재생되어 때문에 화면을 끌 경우에는 음성이 끊기는 문제가 있었으며, HBO 맥스는 재생화면을 통해 유저들에게 서드파티 팟캐스트 앱을 통해 해당 콘텐츠를 이용할 수 있음을 안내해 왔습니다. 


때문에 자사 핵심 IP 자산 중 하나인 배트맨 기반의 팟캐스트를 HBO 맥스에서 독점 제공하기로 한 것은 HBO 맥스의 콘텐츠 강화 전략 측면에서 중요한 전환이라고 할 수 있는데요. 더 버지는 이에 대해 "흥미로운 도박"이라고 평가하면서도, 아직 HBO 맥스 앱이 다른 팟캐스트 앱과 비견될만한 재생환경을 갖추지 못한 상황에서 과연 사람들이 HBO 맥스를 통해 팟캐스트를 듣고 싶어 할 지는 미지수라고 지적했습니다. 일단 워너미디어 측은 화면이 꺼져있을때도 음성 재생이 가능하도록 할 계획이라고 밝혔으나, 시점은 특정하지 않았습니다.


HBO 맥스의 최고전략책임자인 조슈아 워커(Joshua Walker)는 HBO 맥스 시청자들로부터 "에피소드를 시청 한 후, HBO 맥스 콘텐츠가 제공하는 감정적 경험을 더욱 연장하기 위해 친구나 가족들과 에피소드에 대해 토론하고 분석하고 싶다"는 요청을 그 어떤 스트리밍 플랫폼보다 많이 받았다면서 "우리의 성공적인 팟캐스트 프로그램을 기반으로 팟캐스트에 대한 투자를 확대함으로써 더욱 의미깊은 콘텐츠를 제공하고, 콘텐츠에 대한 인게이지먼트도 높일 수 있을 것"이라고 밝혔습니다. 


이를 위해 워너미디어는 HBO 맥스에서 스트리밍되고 있는 동영상 콘텐츠와 관련한 신규 팟캐스트들을 다수 추가할 예정으로, '룩킹 포 라토야'(Looking for LaToya)의 속편 팟캐스트인 '위 스테이 룩킹'(We Stay Looking)과 '더 OC'(The OC)를 함께 다시보기하며 이야기를 나누는 동반 팟캐스트인 '웰컴 투 더 OC'(Welcome to The OC, Bitches)를 추가할 예정입니다. 룩킹 포 라토야와 더 OC 모두 현재 HBO 맥스를 통해 스트리밍되고 있는 시리즈들입니다. 또한 HBO의 고전 드라마인 '밴드 오브 브라더스'(Band of Brothers) 20주년을 기념해 자사 첫 회고(look-back) 팟캐스트도 9월 공개할 계획입니다. 


한편, 애플(Apple), 스포티파이(Spotify) 등 빅플레이어들의 주도로 팟캐스트 시장이 점차 주류화됨에 따라 스트리밍 영역 선두주자인 넷플릭스(Netflix) 역시 팟캐스트 시장에 눈녹을 들이고 있는 모습으로, 지난달 초 애플의 팟캐스트 콘텐츠 책임자였던 나이제리 이튼(N’Jeri Eaton)을 영입하였습니다. 넷플릭스 역시 과거 HBO 맥스와 유사하게 마틴 스콜세지의 '아이리시맨'(The Irishman)이나 TV 시리즈 '더 위쳐'(The Witcher) 등 자사 인기 오리지널 콘텐츠 관련 동반 팟캐스트를 제작하여 공개한 바 있습니다. 


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출처: 더버지, 버라이어티, 더할리우드리포터 

이미지 출처: 워너미디어 

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워너미디어는 이전에도 HBO 맥스 앱을 통해 이들 팟캐스트를 들을 수 있도록 지원하기는 했으나, 앱 내에 팟캐스트를 위한 전용 랜딩 페이지나 디스커버리 섹션이 마련되어있지 않아 이를 찾아 듣기 위해서는 팟캐스트의 제목을 직접 검색해야만 했습니다. 또한 재생 시에도 전용 플레이어가 아닌 동영상 플레이어를 통해 재생되어 때문에 화면을 끌 경우에는 음성이 끊기는 문제가 있었으며, HBO 맥스는 재생화면을 통해 유저들에게 서드파티 팟캐스트 앱을 통해 해당 콘텐츠를 이용할 수 있음을 안내해 왔습니다. 


때문에 자사 핵심 IP 자산 중 하나인 배트맨 기반의 팟캐스트를 HBO 맥스에서 독점 제공하기로 한 것은 HBO 맥스의 콘텐츠 강화 전략 측면에서 중요한 전환이라고 할 수 있는데요. 더 버지는 이에 대해 "흥미로운 도박"이라고 평가하면서도, 아직 HBO 맥스 앱이 다른 팟캐스트 앱과 비견될만한 재생환경을 갖추지 못한 상황에서 과연 사람들이 HBO 맥스를 통해 팟캐스트를 듣고 싶어 할 지는 미지수라고 지적했습니다. 일단 워너미디어 측은 화면이 꺼져있을때도 음성 재생이 가능하도록 할 계획이라고 밝혔으나, 시점은 특정하지 않았습니다.


HBO 맥스의 최고전략책임자인 조슈아 워커(Joshua Walker)는 HBO 맥스 시청자들로부터 "에피소드를 시청 한 후, HBO 맥스 콘텐츠가 제공하는 감정적 경험을 더욱 연장하기 위해 친구나 가족들과 에피소드에 대해 토론하고 분석하고 싶다"는 요청을 그 어떤 스트리밍 플랫폼보다 많이 받았다면서 "우리의 성공적인 팟캐스트 프로그램을 기반으로 팟캐스트에 대한 투자를 확대함으로써 더욱 의미깊은 콘텐츠를 제공하고, 콘텐츠에 대한 인게이지먼트도 높일 수 있을 것"이라고 밝혔습니다. 


이를 위해 워너미디어는 HBO 맥스에서 스트리밍되고 있는 동영상 콘텐츠와 관련한 신규 팟캐스트들을 다수 추가할 예정으로, '룩킹 포 라토야'(Looking for LaToya)의 속편 팟캐스트인 '위 스테이 룩킹'(We Stay Looking)과 '더 OC'(The OC)를 함께 다시보기하며 이야기를 나누는 동반 팟캐스트인 '웰컴 투 더 OC'(Welcome to The OC, Bitches)를 추가할 예정입니다. 룩킹 포 라토야와 더 OC 모두 현재 HBO 맥스를 통해 스트리밍되고 있는 시리즈들입니다. 또한 HBO의 고전 드라마인 '밴드 오브 브라더스'(Band of Brothers) 20주년을 기념해 자사 첫 회고(look-back) 팟캐스트도 9월 공개할 계획입니다. 


한편, 애플(Apple), 스포티파이(Spotify) 등 빅플레이어들의 주도로 팟캐스트 시장이 점차 주류화됨에 따라 스트리밍 영역 선두주자인 넷플릭스(Netflix) 역시 팟캐스트 시장에 눈녹을 들이고 있는 모습으로, 지난달 초 애플의 팟캐스트 콘텐츠 책임자였던 나이제리 이튼(N’Jeri Eaton)을 영입하였습니다. 넷플릭스 역시 과거 HBO 맥스와 유사하게 마틴 스콜세지의 '아이리시맨'(The Irishman)이나 TV 시리즈 '더 위쳐'(The Witcher) 등 자사 인기 오리지널 콘텐츠 관련 동반 팟캐스트를 제작하여 공개한 바 있습니다. 


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출처: 더버지, 버라이어티, 더할리우드리포터 

이미지 출처: 워너미디어 

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