틱톡, 쇼피파이와의 제휴 확대로 '틱톡 쇼핑' 파일럿 출시


지난해 말 틱톡(TikTok)이 쇼피파이(Shopify)와 파트너십을 체결했다는 소식을 전해드렸는데요. 양사가 24일 이같은 파트너십을 한층 확대하여 미국, 영국, 캐나다 지역에서 선별된 일부 쇼피파이 머천트들을 대상으로 신규 커머스 기능인 틱톡 쇼핑(TikTok Shopping) 파일럿 테스트를 진행한다고 발표했습니다. 


틱톡 쇼핑은 틱톡 프로필 내에 상품 목록을 제공할 수 있는 전용 섹션을 추가할 수 있는 기능으로, 사용자들은 스크롤을 내려 상품 목록을 확인할 수 있으며 관심 상품을 탭할 시에는 머천트의 쇼피파이 상점 내 해당 상품 판매 페이지로 연결됩니다. 또한 양사는 쇼피파이 머천트들이 틱톡 동영상 내에 상품 구매 페이지로 연결되는 링크를 삽입할 수 있도록 해, 틱톡 유저들이 동영상을 통해 머천트의 쇼피파이 상점으로 유입될 수 있도록 했습니다.  


해당 기능을 이용하기 위해서는 우선 틱톡 포 비즈니스(TikTok for Business) 계정으로 등록되어 있어야 하며, 또한 연결을 위한 쇼피파이 상점을 보유하고 있어야합니다. 처음으로 틱톡 쇼핑 기능을 활용할 수 있도록 선별된 머천트 중 하나는 미국의 유명 인플루언서인 카일리 제너(Kylie Jenner)로, 자신의 화장품 브랜드 카일리 코스메틱(Kylie Cosmetics) 제품을 틱톡을 통해 판매하게 될 예정입니다. 


틱톡은 수년전부터 꾸준히 커머스 기능을 강화해 오던 중으로, 2019년 해시태그에 쇼핑 기능을 일부 추가한 해시태그 챌린지 플러스(Hashtag Challenge Plus)를 출시했으며, 지난해에는 리바이스(Levi’s) 등과 파트너십을 맺고 유저들이 틱톡에 포스팅된 링크를 통해 상품을 구매할 수 있도록 하는 숍 나우(Shop Now) 버튼을 선보이기도 했습니다. 아울러 지난해에는 인수 후보로도 거론된 바 있는 월마트(Walmart)와 라이브 스트리밍 커머스 관련 제휴를 체결하였습니다. 


올해 들어서는 유럽에서 스트리트웨어 브랜드 하이프(Hype)와 틱톡 내에 전용 상점을 만들 수 있도록 하는 테스트를 진행하는 등, 보다 본격적으로 커머스를 강화하고자 하는 모습인데요. 이와 관련해 블룸버그는 올해 초, 틱톡이 연내로 미국에서 이커머스 비즈니스를 확대하고자 준비 중이라며 틱톡 포스팅에 상품 링크를 추가할 수 있는 기능과 크리에이터들이 해당 링크로부터의 상품 판매에 대한 수수료를 받을 수 있는 수수료 프로그램, 라이브 스트리밍 쇼핑 기능 등을 출시하게 될 것이라고 보도한 바 있습니다. 


이같은 커머스 강화의 궁극적 목적은 마찬가지로 커머스 기능을 적극 강화하고 있는 페이스북(Facebook) 및 인스타그램(Instagram) 대비 경쟁력을 키우는데 있는 것으로 분석되는데요. 지난해 틱톡 쇼핑과 유사한 계정 내 상점 기능인 샵스(Shops)와 샵스 상품들을 위한 전용 탭인 샵(Shop)을 출시한 페이스북은 페이스북 페이(Facebook Pay)를 기반으로 한 자사 플랫폼 내 체크아웃까지 지원하고 있는 중으로, 최근에는 샵스 머천트들이 쇼피파이의 숍페이 기반 체크아웃을 이용할 수 있도록 하는 제휴를 체결하기도 했습니다. 


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출처: 더버지, 테크크런치 

이미지 출처: 쇼피파이

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틱톡 쇼핑은 틱톡 프로필 내에 상품 목록을 제공할 수 있는 전용 섹션을 추가할 수 있는 기능으로, 사용자들은 스크롤을 내려 상품 목록을 확인할 수 있으며 관심 상품을 탭할 시에는 머천트의 쇼피파이 상점 내 해당 상품 판매 페이지로 연결됩니다. 또한 양사는 쇼피파이 머천트들이 틱톡 동영상 내에 상품 구매 페이지로 연결되는 링크를 삽입할 수 있도록 해, 틱톡 유저들이 동영상을 통해 머천트의 쇼피파이 상점으로 유입될 수 있도록 했습니다.  


해당 기능을 이용하기 위해서는 우선 틱톡 포 비즈니스(TikTok for Business) 계정으로 등록되어 있어야 하며, 또한 연결을 위한 쇼피파이 상점을 보유하고 있어야합니다. 처음으로 틱톡 쇼핑 기능을 활용할 수 있도록 선별된 머천트 중 하나는 미국의 유명 인플루언서인 카일리 제너(Kylie Jenner)로, 자신의 화장품 브랜드 카일리 코스메틱(Kylie Cosmetics) 제품을 틱톡을 통해 판매하게 될 예정입니다. 


틱톡은 수년전부터 꾸준히 커머스 기능을 강화해 오던 중으로, 2019년 해시태그에 쇼핑 기능을 일부 추가한 해시태그 챌린지 플러스(Hashtag Challenge Plus)를 출시했으며, 지난해에는 리바이스(Levi’s) 등과 파트너십을 맺고 유저들이 틱톡에 포스팅된 링크를 통해 상품을 구매할 수 있도록 하는 숍 나우(Shop Now) 버튼을 선보이기도 했습니다. 아울러 지난해에는 인수 후보로도 거론된 바 있는 월마트(Walmart)와 라이브 스트리밍 커머스 관련 제휴를 체결하였습니다. 


올해 들어서는 유럽에서 스트리트웨어 브랜드 하이프(Hype)와 틱톡 내에 전용 상점을 만들 수 있도록 하는 테스트를 진행하는 등, 보다 본격적으로 커머스를 강화하고자 하는 모습인데요. 이와 관련해 블룸버그는 올해 초, 틱톡이 연내로 미국에서 이커머스 비즈니스를 확대하고자 준비 중이라며 틱톡 포스팅에 상품 링크를 추가할 수 있는 기능과 크리에이터들이 해당 링크로부터의 상품 판매에 대한 수수료를 받을 수 있는 수수료 프로그램, 라이브 스트리밍 쇼핑 기능 등을 출시하게 될 것이라고 보도한 바 있습니다. 


이같은 커머스 강화의 궁극적 목적은 마찬가지로 커머스 기능을 적극 강화하고 있는 페이스북(Facebook) 및 인스타그램(Instagram) 대비 경쟁력을 키우는데 있는 것으로 분석되는데요. 지난해 틱톡 쇼핑과 유사한 계정 내 상점 기능인 샵스(Shops)와 샵스 상품들을 위한 전용 탭인 샵(Shop)을 출시한 페이스북은 페이스북 페이(Facebook Pay)를 기반으로 한 자사 플랫폼 내 체크아웃까지 지원하고 있는 중으로, 최근에는 샵스 머천트들이 쇼피파이의 숍페이 기반 체크아웃을 이용할 수 있도록 하는 제휴를 체결하기도 했습니다. 


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출처: 더버지, 테크크런치 

이미지 출처: 쇼피파이

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