식료품 배송 플랫폼인 인스타카트(Instacart)가 디지털 광고 비즈니스를 확장하기 위한 움직임을 보이고 있습니다. 설립 9년차인 인스타카트는 수십억 달러의 디지털 광고 비즈니스 확장을 목표로 페이스북 출신의 베테랑 임원을 고용하고, 광고 관련 비디오 및 기타 서비스 플랫폼을 구축하고 있는 것인데요. 

지난 2019년부터 광고 비즈니스에 집중적으로 투자하기 시작한 인스터카트는 최근, 웹페이지에 그래픽 및 배너로 구성된 디스플레이 광고를 도입했으며, 이메일 마케팅 및 기타 광고 형식을 구축하는 중이라고 전했습니다. 지난 해 인스타카트의 광고 사업부는 약 3억 달러의 매출을 기록했는데, 관계자에 따르면 인스타카트는 내년까지 광고 부문 매출을 10억 달러까지 증대시키는 것을 목표로 하고 있는 것으로 알려졌습니다. 인스타카트는 소매업체와 경쟁하는 대신, 높은 매출을 올릴 수 있도록 도와주고, 어떤 품목이 얼마나 잘 팔리는지 관련 판매 데이터를 제공할 것이라고 전했습니다. 

도어대시(DoorDash), 고브랜드(GoBrands) 및 우버 이츠(Uber Eats) 등 인스타카트를 비롯한 기타 식료품 배송 플랫폼들은 지난 해 팬데믹의 영향으로 성장세를 기록했으나, 인건비 및 배송료 증가로 운영비용이 높아지며 지속적인 수익을 기록하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 인스타카트 측은 디지털 광고 비즈니스가 매출을 증대하고 고객과의 관계를 강화하기 위한 하나의 방법이 될 수도 있다고 전했습니다. 페이스북의 임원진 출신이자 인스타카트의 신임 CEO인 피지 시모(Fidji Simo)는 인스타카트의 식료품에 대한 전문성이 소비자 제품 광고 부문에서 우월한 입지를 차지할 수 있도록 도와줄 것이라고 밝혔습니다. 

리서치 업체 이마케터(eMarketer)에 따르면, 식품 및 소비자 브랜드의 디지털 광고 지출은 올해 약 32% 증가할 것으로 전망됩니다. 

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출처: WSJ

이미지 출처: 인스타카트