식료품 배송 플랫폼 인스타카트, 매출 증대 위해 디지털 광고 비즈니스에 주력


식료품 배송 플랫폼인 인스타카트(Instacart)가 디지털 광고 비즈니스를 확장하기 위한 움직임을 보이고 있습니다. 설립 9년차인 인스타카트는 수십억 달러의 디지털 광고 비즈니스 확장을 목표로 페이스북 출신의 베테랑 임원을 고용하고, 광고 관련 비디오 및 기타 서비스 플랫폼을 구축하고 있는 것인데요. 


지난 2019년부터 광고 비즈니스에 집중적으로 투자하기 시작한 인스터카트는 최근, 웹페이지에 그래픽 및 배너로 구성된 디스플레이 광고를 도입했으며, 이메일 마케팅 및 기타 광고 형식을 구축하는 중이라고 전했습니다. 지난 해 인스타카트의 광고 사업부는 약 3억 달러의 매출을 기록했는데, 관계자에 따르면 인스타카트는 내년까지 광고 부문 매출을 10억 달러까지 증대시키는 것을 목표로 하고 있는 것으로 알려졌습니다. 인스타카트는 소매업체와 경쟁하는 대신, 높은 매출을 올릴 수 있도록 도와주고, 어떤 품목이 얼마나 잘 팔리는지 관련 판매 데이터를 제공할 것이라고 전했습니다. 


도어대시(DoorDash), 고브랜드(GoBrands) 및 우버 이츠(Uber Eats) 등 인스타카트를 비롯한 기타 식료품 배송 플랫폼들은 지난 해 팬데믹의 영향으로 성장세를 기록했으나, 인건비 및 배송료 증가로 운영비용이 높아지며 지속적인 수익을 기록하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 인스타카트 측은 디지털 광고 비즈니스가 매출을 증대하고 고객과의 관계를 강화하기 위한 하나의 방법이 될 수도 있다고 전했습니다. 페이스북의 임원진 출신이자 인스타카트의 신임 CEO인 피지 시모(Fidji Simo)는 인스타카트의 식료품에 대한 전문성이 소비자 제품 광고 부문에서 우월한 입지를 차지할 수 있도록 도와줄 것이라고 밝혔습니다. 


리서치 업체 이마케터(eMarketer)에 따르면, 식품 및 소비자 브랜드의 디지털 광고 지출은 올해 약 32% 증가할 것으로 전망됩니다. 



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출처: WSJ

이미지 출처: 인스타카트


식료품 배송 플랫폼 인스타카트, 매출 증대 위해 디지털 광고 비즈니스에 주력


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지난 2019년부터 광고 비즈니스에 집중적으로 투자하기 시작한 인스터카트는 최근, 웹페이지에 그래픽 및 배너로 구성된 디스플레이 광고를 도입했으며, 이메일 마케팅 및 기타 광고 형식을 구축하는 중이라고 전했습니다. 지난 해 인스타카트의 광고 사업부는 약 3억 달러의 매출을 기록했는데, 관계자에 따르면 인스타카트는 내년까지 광고 부문 매출을 10억 달러까지 증대시키는 것을 목표로 하고 있는 것으로 알려졌습니다. 인스타카트는 소매업체와 경쟁하는 대신, 높은 매출을 올릴 수 있도록 도와주고, 어떤 품목이 얼마나 잘 팔리는지 관련 판매 데이터를 제공할 것이라고 전했습니다. 


도어대시(DoorDash), 고브랜드(GoBrands) 및 우버 이츠(Uber Eats) 등 인스타카트를 비롯한 기타 식료품 배송 플랫폼들은 지난 해 팬데믹의 영향으로 성장세를 기록했으나, 인건비 및 배송료 증가로 운영비용이 높아지며 지속적인 수익을 기록하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 인스타카트 측은 디지털 광고 비즈니스가 매출을 증대하고 고객과의 관계를 강화하기 위한 하나의 방법이 될 수도 있다고 전했습니다. 페이스북의 임원진 출신이자 인스타카트의 신임 CEO인 피지 시모(Fidji Simo)는 인스타카트의 식료품에 대한 전문성이 소비자 제품 광고 부문에서 우월한 입지를 차지할 수 있도록 도와줄 것이라고 밝혔습니다. 


리서치 업체 이마케터(eMarketer)에 따르면, 식품 및 소비자 브랜드의 디지털 광고 지출은 올해 약 32% 증가할 것으로 전망됩니다. 



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출처: WSJ

이미지 출처: 인스타카트